从《让子弹飞》看当下中国电影的整合营销

一、电影整合营销的理论解析整合营销是美国著名学者舒尔茨提出的一种现代营销方法和理论。整合营销又称"整合营销传播",是指公司把传播目标与企业目标结合起来从而能够加速回报的过程。①这种理论的发源地——美国西北大学的研究组将之定义成:"把品牌等与企业的所有接触点作     

从《三枪拍案惊奇》看电影的整合营销策略

《三枪拍案惊奇》作为张艺谋奥运归来的首部作品,在受到全国观众瞩目的同时,也遭到了种种非议,然而2.6亿的票房成绩还是给导演和制片人交了一张满意的答卷。整合营销策略的巧妙运用,在《三枪拍案惊奇》的前期宣传和后期推广中都起到十分显著的作用,可以说这不仅是张艺谋对于类型影片的又一次颠覆,同时也是全新的电影营销策略的体验和尝试,"低口碑"不再是制约电影营销的瓶颈,而是可以成为"高票房"成功典范。本文分析了《三枪拍案惊奇》中的各种营销策略,启发我们对于电影营销思路的创新思考和大胆尝试。     

十五年历练规模化成长——媒介购买公司发展探析

媒介购买公司的发展,一直备受关注,尤其是近几年,外资媒介购买公司的整合与规模化扩张,不仅加快了广告行业的竞争,而且对广告业三大主体也带来了一定程度上的影响,同时本土媒介购买公司也受到不小的冲击.本文先对媒介购买公司在中国的发展进行了梳理,分析了其优势以及对广告业的影响,并针对媒介购买公司在发展中所面临的困境,提出了相应...     

“微公益”时代下公益基金会的品牌传播

<正>根据安德鲁卡内基《财富的福音》中的阐述,公益是使用剩余财富的最佳途径之一,其优越性体现在,它是通过少数人将剩余财富按照最佳方案进行分配,不会造成游手好闲和各种恶习。但是在现在看来,这种说法可能要有所调整,因为互联网的迅速发展,使得慈善事业并不只是掌握在少数人手中,目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。因此,作为公益事业的主导者和中间人,公益机构面对的信息接收者也会更加广泛和精准,品牌传播的方式方法也需要进一步规划。     

随州香菇区域品牌整合营销传播策略

随州香菇品牌的成功得益于其品牌传播策略.采用品牌整合营销传播理论框架对随州香菇品牌传播策略进行分析.提出加强信息源协调,拓展营销渠道,加强与客户的营销互动等建议.     

整合营销传播视角下的中国日化品牌商标翻译

随着中国改革开放的不断深入和经济全球化的发展,越来越多的中国企业开始把目光投放在海外市场,继而把我们中国的品牌打入海外市场。如何才能够使本国的产品打入海外市场,这是中国企业普遍面临的一个问题。在这其中,首当其冲的是打响品牌的知名度,对此,一个高质量的商标的翻译是至关重要的。从整合营销的角度来看中国日化品牌商标的翻译现状以及存在的问题,继而提出相应的翻译策略,为中国日化品牌商标的翻译提供更好的办法。     

新广告时代:山东卫视整合营销实例

电视广告发展日新月异,随着媒体市场化程度的加剧,频道品牌建立以后,进一步扩大品牌影响力,巩固品牌忠诚度,更好地实现品牌传播,成为频道品牌战略的又一个阶段性目标。于是,围绕频道品牌展开的节目质量大战和广告的高度整合经营成为电视媒体竞争的核心内容。实现品牌的传播是一     

协同营销:媒介营销创新策略

随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中,我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃,竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节,在当前媒介内容竞争趋同的情况下,创造性的营销显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段,本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。     

美国国家战略传播理念与实践的历史沿革

"9·11"恐怖袭击事件促使美国政府重新考虑其国家安全的战略布局。在此背景下,军方使用的战略传播概念被引入国家整体框架中,国家战略传播体系得以建立。本文对美国军方及政府实施战略传播的历史脉络进行了梳理,总结了战略传播的不同发展阶段,即从二战到冷战期间的军事通信工具,再到布什、奥巴马政府时期的心理战、思想战、信息战的协同联动机制,再到特朗普时期融政治、商业于一体的(战略)传播策略。本文认为,美国国家战略传播是随着科学技术的发展、国家战略定位的变化而不断调整的,现已成为美国国家整体战略的有机组成部分。     

报纸互助发行策略探析

潭军渡这篇文章，值得一读。尽管作者用了显得有点“土气”的“互助”的说法（时髦的词大约会叫“整合营销”），但揭示的道理是非常重要的，即采编、广告、发行这三个报纸运营链条上的环节．有着极强的互动关系，一荣俱荣，一损俱损。可遗憾的是，似乎简单的道理总是知易行难，现实中看到的更多是采编、广告、发行脱节、断裂，甚至相互指责、掣肘、拆台。好在本文作者先后“转战，，《南方周末》、《南方都市报》、《京华时报》、《重庆商报》，创造了“魔鬼发行”、“水银式发行”等“传奇”，积累了丰富的实践经验，在文章中提供了具有可操作性的策略和扎实的例证，相信对读者会有所启发。