地方台如何新闻立台

要出“新”依据时代的进步和发展变化不断地推陈出新是新闻媒体发展的保证。一段时间以来，我们的电视节目娱乐化倾向越来越浓，甚至已经影响到新闻。这说明在激烈竞争的环境中，节目创新是十分重要的。创新中有一个策略叫“突显”，就是突出的、显著的。突出在时问上领先一步，在个性特点上要显著。比如，太原电视台《新闻对话》的宣传语就是“点击当事各方”，还有中央台的《时空连线》“关注新闻事件”，再比如中央台的《新闻夜话》、《中国报道》、《面对面》，这些节目的形态我们过去是没有见到过的。     

中国少儿节目亟需本土化

应运而生的少儿频道,为少儿电视节目的繁荣提供了广阔的发展空间。但同时,也存在一个不容忽视的状况,那就是中国超量的少儿频道和栏目与整体质量不优的少儿节目内容之间形成了严重的矛盾。首先,是少儿节目总量短缺;其次,是少儿节目类型单调;再次,自制少儿节目供应不足。还有一个问题是,除了动画片,我国社会制作公司几乎不生产其他类型的少儿节目。面对供求矛盾,大部分少儿频道采用的办法就是大量引进以动画片为主的境外片源。但是,我们不得不面对一个个问题,这些舶来品是否符合中国的教育现状,是否有利于中国未成年人的思想道德建设,对中国…     

本土化：县级电视台对农节目的立足之本

关注“三农”，是新闻媒体义不容辞的责任，也是自身发展的需要。作为在农村最前沿的县级电视台，更要把镜头对准“三农”，办好对农节目，这也是我们服务“三农”的最直接最有效的方式之一。     

求解“三农”寄望制度创新

如果缺少更根本的制度变革，目前的“三农”政策，仍然可能只是一个良好愿望促成的专门政策倾向，而没有成为全部经济社会政策的核心。[编者按]     

电视情景剧的本土化与全球化——以《一家老小向前冲》为例

情景剧于20世纪40年代末首先在美国出现，是欧美重要的电视节目类型。美国最知名的情景剧是《我爱露西》，一共拍了179集。中国于上个世纪90年代开始制造情景剧，代表作是《我爱我家》。一共拍了108集。《我爱我家》一度大红大紫，紧随其后的《编辑部的故事》。也产生了广泛的影响。但总体来说，情景剧在欧美长盛不衰，在中国却并非如此，中国的荧屏剧集市场还是被大批大投资、精品化的电视剧把持。近十年来，随着电视频道的爆炸性增长，电视剧成为众多频道哄抢的资源，以至于价格越抬越高，相比之下，情景剧精品力作少，市场份额小，售价低，影响也越来越弱。     

地方电视台应办好本土化节目

由于电视频道的增多，节目的多样化，为观众带来了诸多的收视选择，同样，也给地方台电视节目制作人带来了挑战：网络传媒的迅速发展，互动电视、移动电视、接收卫星电视等等，诸多的传播形式和手段，铺天盖地席卷而来，同样，也给地方台电视节目制作人带来挑战。面对这些挑战。地方电视台应采取何种对策呢？笔者认为。应加大力气办好本土化电视节目。那么，地方台应如何办好本土化节目呢？笔者认为，应有以下几个思路：     

“本土化”煅造核心竞争力——珠江频道再次称雄广东电视市场解码

今年6月底，权威收视调查公司央视一索福瑞收视研究中心，发布今年上半年广东省城乡所有落地频道的电视收视状况及市场份额的收视调查信息，传出本地电视大捷的消息：我省能接收的六七十个国内及境外频道在全省所占的市场份额排名中，广东电视台珠江频道高踞榜首，市场份额达28．44％，是名列第二的香港翡翠台（6．85％）的4倍多，亦以2倍多的份额超越广东境内所能接收的8个境外频道的总和，成为广东电视市场的最大赢家。由于珠江频道海外版已进入港澳有线网，并以各种方式落地美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚等地，覆盖范围及收视人口均超越香港翡翠台，在这个意义上已实现“第一粤语电视频道”的奋斗目标（见图表）。     

“出镜记者”的“处境意识”

“出镜记者”是电视新闻界的一个新鲜名词。在“出镜记者”出现以前,媒体发布新闻主要是以“编者”的身份,通过演播室主持人的口播、编前、编后以及记者做成的节目来完成的。随着新闻报道渐渐回归新闻的本体,主持人平民化倾向的出现,一批记者手持话筒站到了镜头前,一批主持人走     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

互联网巨头的本土化策略

国际互联网巨头要想在中国获得长期的成功，必须解决好核心竞争力来源的问题。核心竞争力是可以为企业带来持久的竞争优势的，其来源可以是资源要素，也可以是能力要素。对于互联网公司来说，品牌、资本、业务模式、持续的刨新能力等这些都是非常重要的竞争力来源，但是对于构筑企业核心竞争力来说，品牌、