媒体怎样建立品牌形象

媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如     

浅谈频道的包装与品牌经营

频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样，电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。     

荧屏包装需要重视基础环节

谈到电视频道的包装,我们往往会很重视频道形象片、宣传片以及栏目片头等的制作。一些城市台往往会从有限的经费中挤出一点,来请一些专业公司制作一两个频道形象片。的确,一个     

浅谈电视包装的方法及趋势

在当今时代，包装已不局限于商品的包装，电视节目也需要包装，包括内在化包装和外在化包装。只有经过包装，才能使电视形成统一鲜明的频道特色，以求在激烈的市场竞争中赢得较高的收视率。电视包装的演变和发展是循着电视技术特别是CG技术的发展轨迹走过来的。     

既要原创又要包装

第14届BIBF划上了一个句号，但对版贸的探讨永远没有结束。8月30日，第六届（2006年）输出版引进版优秀图书颁奖会召开，本次不但有156种优秀图书获奖，还有20位版权经理人获得全国优秀版权经理人称号。20位版权经理人来自于专业、特色各不相同的20家出版社，从业经验多在五年以上，他们有很多体会与业内行家分享。为此，本刊特别策划了一期专题：版权人说版贸故事。从他们亲历的曲折而又令人兴奋的故事当中，我们也许能得到不少收获。[编者按]     

出版社在图书设计上下功夫

近年来美国中短篇小说在市场上卖得不太好，于是，有几家出版社便想在书的包装设计上多下功夫，以吸引更多的读者。     

新编辑哲学的报纸读者策略分析

从20世纪末开始,美国报界流行这样一种观点:现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家,要懂得市场营销,并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面,把新闻包装得便于阅读,     

电视编播的频道观念与混播技巧

中国电视己走过了近五十年的历程,经过了以编导为中心的"节目本位"和以制片人为中心的"栏目本位"阶段,今天,越来越多的电视频道正步入以品牌营销为中心的"频道本位"新阶段。以往频道编排只解决节目播出的顺序以及节目与广告的混编问题(严格意义上只是节目编排),现在则引入了频道整体包装的新概念,并由此演变出新的编排模式:频道=节目 广告 包装宣传。这并不是一个简单相加的模式,如何使包装宣传与节目、广告融为一个有机整体,从而形成一个频道独特的叙述风格、节奏、个性和内涵,是技巧,更是一门科学。     

导视节目的发展之道

近年来，一向四平八稳的导视节目有的被裁掉，有的前景堪忧，也有的办得不错。本文将对此类节目的生存现状、存在缺陷、做强之策进行阐述。     

片尾包装：电视栏目不可忽视的要素

片尾作为电视栏目包装不可忽视的要素，往往被忽视甚至被遗忘，成了电视栏目包装的软肋和频道包装的“死角”。主要存在以下缺憾：