敏锐的市场意识 多样的营销策略--对江西省发展数字电视业务的思考和建议

2003年2月20日，江西数字电视平台正式开播运营；6月，江西省被国家广电总局定为全国首批数字电视试点工作的省份之一。在江西广电网络公司的领导下，经过全体员工的不懈努力，截至2003年12月底．全省已发展数字电视付费业务用户9000余户。     

"主新闻":问题与对策

1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》正式创办之后．全国各级电视台陆续开设了类似的新闻节目。这些在黄金时间播出，并要求下级台完整转播的新闻栏目，一般称之为“主新闻”。冷静理智地分析“主新闻”中存在的问题，研究对策，对于新闻改革的深入进行具有重要意义。     

现代电视媒体经营策略初探--以河南电视台公共频道为例

21世纪对我国电视业来说，既充满挑战又充满机遇．在卫星电视，地面频道，有线频道大战的弥漫硝烟下．在互联网及数字收费互动电视的紧逼下．社会受众因生活方式变迁对电视的选择多元化了。如何调整电视运营思路和对策，最大限度地开发利用媒体整合配置社会资源的功能．应对市场竞争的考验，成了电视媒体必须面对和解决的重大问题。根据国务院办公厅(1999)82号文件精神，经国家广电总局批准，河南电视台公共频道于2001年1月1日开播。经过三年的艰苦创业，公共频道以市场意识和科学态度使频道品牌形象，广告创收及社会影响力在河南省内迅速提升，从一个刚开始的“三少”(资金少，人员少，设备少)频道发展成为目前省内覆盖率最高，影响力跃居前列的频道，并且初步探索出适应社会主义市场经济特点的一套现代电视媒体发展之路。     

三种意识:问题性新闻报道选题方向

我们知道，新闻媒体舆论监督作用的发挥，往往通过问题性新闻的报道得以实现。不言而喻．重视研究问题性新闻报道．对更好地发挥新闻宣传舆论监督作用．意义重大。     

策划、组织与监控

长期以来,出版社的领导,无论是社长还是总编辑,往往十分注重选题的策划、组稿和编辑制作工作,也就是说非常重视产品的策划和研制,这无疑是正确的,也是必须的.但对于产品诞生后的营销策划和对整个过程的运作和监控则很少像选题策划、组稿那么花力气.这种重生产轻营销的现象无疑是过去长期计划经济体制留下的深刻烙印.我以为可以从以下几个方面着手改进.     

把图书卖场经营成读者的“心灵家园”

在唐·E·舒尔茨最近对于"整合营销传播"学说的解释中,提出了"接触点"的概念.他通过对"接触点"的进一步阐释,告诉我们应该紧紧抓住产品信息与消费者发生碰撞的每一次宝贵机会,以促进产品核心价值,得以根植在消费者的心灵之中.从这个理念角度出发,广告是向消费者发出的情书,能不能情定终身,关键在卖场.书店是和读者约会的地方,在这个地方,读者要和卖场的环境、促销活动、导购人员面对面的接触,感受你的精彩,才肯敞开心扉、付出感情.这就要求企业的管理者要建立以顾客为中心的经营理念,系统思考营销管理模式,从而增强企业的盈利能力,赢得持久的发展.     

以读者为中心的图书策划基本原则

随着科学技术和社会经济的发展及市场竞争的日益激烈,我国的图书市场已经由卖方市场转向了买方市场,并正在向目标市场迅速发展;同时,图书产品同质化的趋势越来越明显,渠道创新似乎也走到了尽头,而价格只是短期效应,其长期影响和效果非常薄弱.网络时代的读者越来越占据着主动地位,比以往任何时候对图书拥有更多、更容易的选择权,对出版社的发展存亡起着越来越直接的作用.传统的"内容本位"、"酒香不怕巷子深"的以产品为中心的图书策划理念已无法适应异常激烈的市场竞争,更不用说使出版效益最大化.出版社认识到满足读者的个性化需求的重要性,甚至能超越读者的需要和期望.     

当前电视剧创作中的不良倾向

近年来,在国内电视剧的生产中,一些制作机构过分强调市场,在制作中有意迎合观众的一些落后、庸俗的欣赏趣味和社会心理,并通过精美的画面、宏大的场面和明星的集体表演加以掩饰,有些已经成为一种类型模式,影响了国产电视剧今后的健康发展.     

新闻标题中文言词语的误用

新闻标题借用文言词语是常有的事,用得好会使标题增色不少.但新闻标题中也常见一些用错文言词语的例子,归纳起来,表现在以下四个方面:     

档案收集难在哪儿？ （之五）

开场白:近日,市档案学会召开区县档案馆编研工作研讨会,就区县编研工作的现状和问题、定位和走向进行研讨.与会人员既各抒己见,又各持己见,会场气氛空前活跃.所憾时光匆匆,未能尽兴.故此,阿昆拟将"区县档案编研何去何从"做为下一辩题,欢迎诸位踊跃赐稿.当然,最近几期仍然聚焦"档案收集难在哪儿?"