体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。     

档案价值鉴定的拓展与延伸

档案价值鉴定是档案管理传统的业务环节,在长期的实践过程中,已形成了一套较为固定的模式,即以档案保存价值的分析评判为基础,以划分档案的保管期限为基本工作内容。而主要在历史档案管理领域所开展的一系列以档案价值评判为基础的活动,同样也体现了对档案价值的认识与区分,究其实质,是档案价值鉴定的拓展与延伸。一、抢救重点档案从上世纪八十年代开始,国家档案局在全国范围内实施重点档案抢救工作。当时,将重点档案的范围界定为:革命历史档案,主要是1919年到1949年新中国成立以前,中国共产党及其领导下的各革命组织和革命活动家在革命活动…     

多媒体时代的崭新天空——论新闻编辑意识的转变

编辑是新闻产品生产过程中的重要环节,对于新闻产品的质量和传播效果起着至关重要的作用.编辑意识是新闻编辑在长期的工作实践中培养起来的思考方式和操作方式,对于新闻的编辑实践工作而言,具有先验性和指导性.编辑意识既具有相对稳定性又处于不断变动的过程中,它始终要伴随着新闻实践工作和媒介环境的不断变化而调整,唯其如此,才能更好地保证新闻产品的质量和传播效果.     

宣达政令VS权力制衡--中西新闻功能之比较

从古至今,中西方的新闻实践经历了漫长而曲折的过程,其发展规律、工作传统都取得了较为充分的建立和展示,其中,中国新闻源远流长的宣传功能与西方新闻的权力制衡功能都通过双方的比较而得以彰显。一、中国新闻的功能——宣达政令我国的新闻事业从一开始就被深深地烙上了“政治”的烙印,各种新闻媒介应政治斗争的需要而产生,在政治斗争的漩涡中发展。新闻的政治性尤为明显,其宣达政令的功能一直被传承、沿袭至今。我国古代的报纸主要有三类:朝廷官报、非法民报(小报)、合法民报(京报)。⑴官报,统称邸报,最早产生于唐代,存在于自唐开元年间至…     

浅析当代理论新闻学之学科基础

发轫于上世纪二十年代的中国理论新闻学,在经历了八十多载的磨合淬砺后,在凝固了几代人的探问求索后,在当代已然呈现出一番葳蕤景象。新闻学开始卸下辎重,抛弃赘疣,破除迷思,倚借别样学科的他山之石,致力于厘清众多纷繁迷离的学术社区,攻克下养殖本学科内涵的丰硕美玉。为了更好地进入并驾驭当代理论新闻学所营构出来的学术平台,在这里我们有必要简单勾勒一下一直以来它所借重的众多学科基础。中国理论新闻学的蓬勃长育,需要多种知识资源的灌溉养护。要建构正当合理的理论体系,浸濡它的其他学科营养也必须切合时脉,逼近真理。一部中国近现代…     

让理论类广播节目可听可亲可信

《理论经纬》是上海广播新闻资源经过整合以后恢复的一档老节目。与以往不同的是，播出时间由5分钟扩大到现在的半小时，内容设置由过去单一的理论宣传，增添了“政策解读”、“专家视角”、“调查研究”等栏目。节目自今年元旦播出以来，这个通常被人们视为收听率低的理论节目，创下上海广播同档时间段的最高收听率，而且不断收到听众来信称赞。     

书本以外能力的培养也很重要——新闻传播专业学生谈新闻实践

吴溜(浙江大学新闻研究所05 级研究生):我曾在《南方都市报》实习。南都的社会新闻做得好在业界是有口皆碑的。当时带我的报社记者是一个有极强新闻敏感的报人,她用最言简意赅的语言告诉我什么新闻会好看: “你想读者关心什么,就怎么写。把话说清楚,文章写完后要删到没有一个废字。”     

在创新中发展 在发展中创新——浙江日报报业集团建设的实践与思考

党的十六届三中全会明确提出了科学发展观,其根本着眼点是要用新的发展思路实现更快更好的发展。所以,科学发展观的实质是要实现经济社会更快更好的发展。发展观的第一要义是发展。2005年,浙报集团依靠体制、     

准确把握新闻策划的度

新闻策划对媒体的重要作用,业界都是认同的。关键是怎样遵循新闻策划的一些实践原则,把握好“度”,避免炒作新闻。新闻炒作的几种表现新闻策划是为了使报道更能反映事物本质,更有效果,更有影响力,提高正面引导的作用。而新闻炒作主要是有些媒体指导思想出现偏差,或是受利益驱动,或是为了满足少数人的心理等等,过度炒作     

浅谈电视技术与艺术的关系

电视传播中技术与艺术的关系不仅仅是一个学术问题,更是事关电视艺术发展的实践问题。首先必须明确,电视本身就是科学技术发展的产物。传播学之父麦克卢汉在1964年提出了这样的观点,对媒体而言,重要的不是内容,而是媒体本身,是媒体的形式