融媒语境下电视短新闻背景的运用

重视对电视短新闻背景资料的运用,既是媒体融合的要求、现代传播理念的反映,也是提升新闻价值的需要、发挥传统媒体优势的途径。以多元传播手段,运用资料库、大数据等,通过精确分析、深度挖掘,提供精准、浓缩的背景资料,可使电视短新闻更好看、更有吸引力,进一步提升传播效果。     

直播将成短视频平台的标配和价值“承重墙”

短视频从初期以内容消费和娱乐属性为主,逐渐转为在多个层面的基础性应用。在内容上,向电商、教育、文化、旅游、扶贫、公益等更多元、实用价值演化和B端需求、场景结合增多;在功能上,集成或衍生拍摄、剪映等功能。直播具有即时性、场景化及全要素动员等特性,在短视频平台上建立直播形态,能增加吸引力,促进价值变现,提升美誉度、价值感及增强用户黏性,从而成为未来"短视频+"平台的标配和价值"承重墙"。     

数字经济时代大学生社会主义核心价值观培育活动载体建设探析

大学生正处于世界观、人生观和价值观形成的重要时期,建设适应新时代大学生的特点的社会主义核心价值观培育活动载体,对培塑大学生的“三观”具有重要的实践价值和现实意义。文章从数字经济时代高校日常思想政治教育的新载体、新要求出发,运用心理学自我效能感的有关理论,探讨了“日常思想政治教育+抖音短视频”大学生社会主义核心价值观培育活动载体建设的具体方法,研究结果有助于提升高校弘扬社会主义核心价值观的效果,有益于引导大学生自愿自觉成为社会主义核心价值观的坚定信仰者和模范践行者。     

从短视频到中视频：参与传播视角下乡村视频对乡土文化的传播探析

以抖音、快手为代表的短视频媒体赋权,打开了民众接触媒介的入口。在广大农村,越来越多的村民通过制作乡村视频,参与乡村文化传播活动,传承乡村文明,日渐成为推动乡村振兴战略发展、缩小城乡数字鸿沟的重要力量。从短视频到中视频,借助村民之手发布反映乡村生活的视频内容逐渐完善,实现了乡村文化传播的可持续性与准确性。我国乡村已基本实现多层次、多面向的立体化网络参与景观,乡土文化的传播也呈现出数字化传播的新趋势。     

从“撒播”到“深耕”：主持人跨屏传播的人格化呈现

短视频平台的兴起给主持人带来机遇的同时也使其面临着诸多挑战。跨屏传播虽经历由“传统”向“新”的转变,但作为创作主体的主持人,其内在核心竞争力不会因“新”而散。亲切感可以作为衡量主持人跨屏传播人格化的一个重要参照指标。主持人作为跨屏传播的创作主体,要有清晰的用户意识,做到内容精准投放,使作品实现从大众传播的“撒播”到跨屏传播“深耕”的人格化转变。随着人格化传播研究的内涵和外延不断拓展,人格化的指涉范围将越来越广。这给主持人带来一个新命题——持续为自我赋能,其跨屏传播之路依然任重道远。     

银发网红的自我呈现与媒介实践

在数字融入的浪潮中,较高的文化接入门槛使得老年群体逐渐被边缘化。短视频媒介的出现,为老年群体融入互联网提供了全新的契机。当具有明显特征的老年用户群体活跃在互联网平台时,便形成了银发网红的传播现象。银发网红群体在利用短视频记录生活、助推经济的同时,也存在过度作秀及消费老年文化的现象。应从社会帮助老年表达、平台引导老年发声、政府带动老年发展三个角度规划银发网红的发展。同时,重新定义老年群体,发展夕阳产业,助力老年群体开启“第二人生”。     

媒介融合下党媒移动短视频传播模式分析——以《人民日报》抖音短视频为例

随着传播科技的更新迭代,媒介传播途径不断丰富,所传播的文化内容也更加多元。短视频作为一种新兴的媒体形式,自2014年进入媒体领域以来就获得了较快的发展,一些主流媒体为了进行主流价值传播,谋求融合发展,也相继推出了短视频官方账号。本文将以《人民日报》抖音账号为例,分析其内容传播模式,并从创作模式、算法推送等方面提出短视频融合发展的策略和措施。     

从寂静到喧嚣：银发网红的流量狂欢扎根研究

银发网红的崛起已经成为数字化时代一道独特的媒介景观。本文基于质化研究法,采用扎根理论对原始语句资料进行系统化解读,将数据经过开放式编码、主轴编码、选择性编码以及理论饱和度检验四个研究过程,以期更清晰地勾勒出数字化时代银发网红的流量狂欢逻辑。研究发现,身份认同、情感共振和环境渲染对于银发网红的流量扩散具有重要意义,三者共同作用必然会促成银发网红的流量狂欢。     

融媒体时代主持人有声语言的发展路径探究

移动互联网时代下,人们对于媒介内容的喜好、需求和观看方式正发生着巨大的变化。一方面,受众在信息选择方面有了更加多样的渠道和选择;另一方面,互联网对受众的吸引也促使以广播电视为代表的传统媒体在各方面寻求转型和突破。在新的时代背景下,作为媒体“代言人”的播音员主持人,在把握传统话语体系优势的基础上,也需不断寻找与时代契合的有声语言表达方式,在短视频直播等新形式下进行有声语言表达的新探索。     

社交平台的短视频传播逻辑研究

我国社交媒体迅速崛起,且影响力也呈现出了逐渐提升的态势,并在我国数字媒体中扮演着越来越重要的角色。在这一背景之下,社交传播模式则由此发生了较大改变。本文从现阶段我国社交媒体发展的实际情况出发,充分结合社交平台自身属性,对短视频传播展开了详细阐述,同时对传播中所涉及的各项传播要素的内在关联进行分析,并在此基础上对社交平台的短视频传播逻辑进行探索,以期作为同类社交平台短视频发展研究的补充。