从受众地位的改变看网络病毒视频广告

病毒视频作为近期广受关注的广告形式,与传统的广告形式有很多的不同,而这些不同的基础是受众在其传播过程中的重要地位.本文从受众地位的改变出发,探析目前网络病毒视频广告表现出的一些鲜明特征.     

微博对传统媒体的启示

2011年3月11日13时46分,日本本州岛仙台港东130公里处发生里氏9.0级地震,地震发生后的几分钟内,传统媒体还没来得及作出反应,新浪微博的网友已经在第一时间上传了地震的消息,速度之快、内容之丰富均出乎意料,不仅有地震发生瞬间的视频、图片,也有当地群众对地震的各种反应,不到一个小时,微博     

后现代语境下的互动视频特性

本文主要通过从网络上刚兴起的互动视频按照构成其独特性的三种独立的形态,即作为戏剧的互动视频、作为游戏的互动视频,以及作为网络文本的互动视频出发,分别对三种属性在后现代语境下的创新之处进行了梳理,并进一步总结出了从后现代哲学思潮到作为网络文学变体的互动视频文本再到互动视频的演变逻辑,厘清了后现代话语作用于互动视频的影响途径和方式。     

网络视频广告的病毒式传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。     

视频直播的传播效应

视频直播一般指的是重大新闻事件的现场直播。2010年10月1日,嫦娥二号探月卫星在18时59分57秒发射升空,央视在19时整《新闻联播》开始时,首次以荧屏下方"小视窗"的形式对发射升空的情形进行了直播。在节目快要结束的时候,对嫦娥二号的星箭分离进行了直播。视频直播的独特优势和     

新媒体电影初探

2010年,一部叫《老男孩》的短片在网络上迅速蹿红,自2010年10月28日上线以来,短短11天在线播放次数超过710万,在豆瓣网上,网友评分更是高达9.1。这部"叫好又叫座"的影片是中影集团和优酷网合作推出的"11度青春系列"短片中影响最大的一部。出品方也审时度势地打出了"新媒体电影"的概念,并定义了"互联网传播"、"长     

网络视频与电视受众之比较

网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态。不仅受到受众的青睐,更是吸引了大量的热钱涌入。比较网络视频媒体与电视媒体能够使我们更清晰和透彻地了解新媒体对于传统媒体的冲击和再造究竟体现在什么地方。网络视频媒体目前流变的两个趋势的必然性．一个是内容版权意识的提高．另一个是与电视媒体的融合。     

万里行：网络视频报道的特性与应用

网络视频是依托互联网平台迅速发展起来的新媒体,成为新闻领域全媒体传播的新军,在大型采访宣传活动中发挥了重要的引领作用。《解放军报》和国防部网、中国军网“纪念建党90周年：红色足迹万里行”大型采访活动主动应对全媒体时代挑战,     

网络视频产业的版权困局与对策分析

技术和版权是网络视频业的两大核心资源,随着视频格式转换、内容分发、P2P以及网络宽带传输等相关技术的不断成熟,版权对视频产业发展的重要性逐渐凸显。面对日益突出的版权困局,本文认为除政府对视频产业进行版权治理以外,网络视频业自身也应该从版权交易模式、版权运营模式、版权开发和版权保护等方面进行创新,从根本上破解版权困局。     

传播学视角下的网络剧特征探析

人们通常所说的网络剧一般包含两方面的内容,一是能在网络上看到的电视台播放过的电视剧,另外一种是专门为网络制作、通过互联网播放的视频作品,是一种网络与影视艺术相结合的新兴艺术品种。从本质上看,前者只是把网络当作电视信号的接收终端,在网络上看到的电视剧和在家里电视机上看到的电视剧并无不同,因此,这里所提及