媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略

随着融媒体的迅速发展,短视频用户的数量呈现出增长态势,逐渐成为大众获取信息的主要方式,短视频与传统媒体相比,更能为大众所接受,在新闻传播领域具有明显的优势。近年来,移动终端的普及化,短视频获得了更大的发展空间,地方新闻媒体应准确把握媒体融合时代机遇,采取更加科学的手段生产新闻短视频,通过有效的运营策略为新闻传播创造机会。     

传播生态视域下中视频发展路径探析——以“西瓜视频”为例

随着5G广泛商用,比短视频更长的中视频应运而生,各内容平台围绕此概念的争论已持续多日,中视频也呈现出与短视频截然不同的市场表现。本文以“西瓜视频”平台为例,总结平台中视频内容特征与用户互动,探讨未来中视频发展路径,以期为相关从业者把握未来网生媒体中视频发展机遇、规避风险提供参考思路。     

短视频背景下电视新闻的融合传播策略——以《主播说联播》为例

短视频为新闻信息的呈现开辟了一个全新的空间,其灵活性、便捷性和可扩展性,充分满足了受众零散、移动的收视偏好,新闻传播与短视频形态的结合已成为必然趋势。作为《新闻联播》的衍生栏目,《主播说联播》是传统电视新闻短视频化的新产物,其借助新媒体传播优势从“相加”到“相融”,在传播语态、传播渠道、传播形式等多方面进行了突破与创新,打造出贴近时代潮流的新闻传播方式,为国内新闻媒体探索短视频冲击下电视新闻融合传播的新思路、新发展提供了示范。     

短视频在社交平台上引爆流量的高效推广策略研究

短视频具有强大的流量属性,因此当创作者转发爆款短视频时,也会获得该爆款短视频所属账号“粉丝”的关注,从而实现借势“涨粉”的目的。需要注意,当创作者转发爆款短视频时,不能单纯地转发,而应在转发时彰显出自身的个性和特点,说出自己的独特见解,这样才会让用户对创作者的账号产生深刻的印象,并产生关注的欲望。     

基于受众需求探究李子柒短视频受追捧的原因

短视频作为一种新兴的宣传手段,因其娱乐化、碎片化的特点迎合了现代社会快节奏生活压力下焦虑情绪的释放,所以深受人们的喜爱。李子柒作为短视频博主的典型代表,受到了国内外网友的大量关注。本文从受众需求这一角度出发,探究其短视频受追捧的原因,分析了李子柒短视频迎合网民释放压力的需求、怀念乡愁的需求、男女平等的需求、消费主义的需求、古风审美的需求。     

融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析

在互联网与信息技术飞速发展的背景下,移动短视频行业也得以壮大起来,人们利用短视频记录生活也成为一种常态,而这也给新闻传播行业提供了非常大的机遇和挑战。就目前实际情况来看,移动短视频新闻传播还存在很多不足之处,难以发挥其真正作用,因此本文将围绕移动短视频新闻传播的特点与优势展开论述,然后全面分析当前存在的问题,最后深入探讨移动短视频新闻传播的优化策略,以供参考。     

叙事视频化与跨文化话语调适：国际传播的“和”“美”破局

本文从破解国际传播话语失衡困局的视角,探讨短视频等新传播形态和平台在跨文化语境下的适配力。讲好中国故事的关键是传播好和而不同的文化理念,以主流媒体、自媒体、普通民众为代表的多元传播主体,从宏观、中观、微观层面构成了传播“和”文化的内容矩阵,通过价值理解和情感共振搭建审美情境,形成跨文化共情合意空间,自主可控平台的出海则为此提供了物质和技术保障。跨文化话语调适的根本目的在于在国际舆论场上建构具有代表性的中国文化理念,从话语实践出发对冲西方话语霸权的内容池,再逐步过渡到多元文化共存和打破原有西方中心主义的认识体系,形成与我国综合国力相匹配的国际话语权。     

用户与场景：短视频原生广告用户行为影响机制研究

数字营销时代,广告制作与传播需要以受众需求为导向,在实现广告效益的基础上,将广告融入媒介平台和生活场景中,优化受众感知体验,促进受众购买消费和主动分享。特别是短视频原生广告,能否在全面了解用户行为影响因素的基础上,从用户体验和场景植入两方面入手,加强双方联结,实现短视频平台、广告商、用户多方共赢,就成为短视频原生广告制播的关键。     

AI助力下的人机协同式短视频创作

随着短视频逐渐占领主流市场,受众已经不满足于短平快的快餐式视听消费,精致化的创意内容成为关注焦点。在整体时长3～5分钟的视频中,如何在最短的时间激发感情、吸引观众持续观看,成为一个创作难题。AI新技术助力高质量短视频的文本生成、素材剪辑和互动传播,视频创作已经出现人机协同的发展态势。     

移动音频平台的商业模式构建与创新

近年来,网络音频产业呈现快速发展的态势,以喜马拉雅、蜻蜓FM等为代表的移动音频平台通过持续的内容建设和产品开发,逐步探索出一条以广告营销、用户付费、衍生品开发及商业服务为主的价值变现道路,推动“耳朵经济”渐成规模。本研究通过对几大主流音频平台的长期观察,分析其主要的商业模式与典型特征,以此解析“耳朵经济”的底层逻辑,并从中提炼可供传统媒体借鉴的经验和做法。