品牌制胜——期刊的市场生存原则

品牌是什么?什么是品牌?在有关品牌的经典书籍中是这样解释的——品牌(Brand)是一种名称、名词、标记、设计或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。     

几个原则

现在有些朋友想起办刊物，往往连(联)想到《生活》周刊。其实《生活》周刊以及它的姊妹刊《新生》，《大众生活》，《永生》，《生活星期刊》，都是有它们的特殊时代的需要．都各有它们的特点。历史既不是重复．供应各时代的特殊需要的精神粮食，当然也不该重复。但是抽象的原则，也许还有可以提出来谈谈的价值，也许可以供给有意办刊物的朋友们一些参考的材料。     

解读《读者》

记录研究一些名书名刊的编辑过程．其意义是不言自明的。本刊自创办以来，一直希望在这方面有所贡献．本期选发的这组研究《读者》的文章正是出于这样一种考虑，首篇选自中国社会科学出版社2003年10月出版的《期刊中国》一书，原为书的开篇一节。该文不仅对《读者》的分析全面深刻，而且文字简练流畅。我们选发时加了题目并作了一些删节，意在推出此文的同时，向读者力荐此书我们认为了解中国期刊业的内幕、前景、困惑诸多方面，当有助于在谈论“期刊中国”的同时．去建设期刊大国其他两篇文章．均出自北京大学新闻与传播学院学生之手。文中的看法虽不能说有多么成熟．但都经过了作者深入的思考．或许还能带给我们些许新鲜的气息。     

把新闻“绣球”抛向读者——《三晋都市报》两起寻人报道策划的启迪

2003年11月14日，《三晋都市报》在一版头条显著位置，用“74岁四川籍志愿军老战士吴国潮投书本报，寻找山西的老战友和大同的支前群众——”作引题，刊登了两篇稿件和两幅照片，标题为：     

读者需要什么样的经济报道

经济报道介于经济政策和现实经济生活间，既有传播前沿知识之功效，又有释疑解惑、评点经济现象之义务，由此也就决定了经济报道有别于一般的新闻报道，经济报道如何既保持一般新闻报道的共性，又能走出因偏专、偏深、偏宏观而难以吸引普通读者的误区，真正做到深入浅出，经济     

党报实践“三贴近”的三个思路-聚焦《新华日报》的连续改版

提高党报引导舆论的能力，强化党报的宣传效益是党报的职责所系，也是党报的性质使然。而党报内容的影响力、软效益依靠什么实现，很重要的经验就是要贴近实际、贴近生活、贴近读者，使党报和读者全方位“无缝对接”。“三贴近”的提出。为党报如何履行责任指明了方向，但是如何实践     

党报新闻摄影也要追求贴近性

在“读图时代”里，地方党报纷纷拿出较大较多的版面刊登新闻图片，以吸引读者的眼球，增加卖点。但效果不甚理想。为什么?究其原因，是具有贴近性的精品图片少得可怜，很难引起读者共鸣。那么如何才能使新闻摄影具有贴近性呢?     

京城报纸征订促销眼花瞭乱

报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读者群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招：     

加拿大：社区报纸的王国

作为一个小政府、大社会，城市稀少、乡村广阔的国家，加拿大拥有世界上最为发达的社区报体系。要研究社区报纸，加拿大是一个很好的样本。本文拟对加拿大的社区报纸进行一个梳理。以探讨这种报纸形态在今天的生存状况和发展趋势。     

周刊：晚报竞争新亮点

近两年来，在激烈的中国报业市场竞争中出现了报纸争办周刊的现象，而且规模日趋扩大，竞争日益升温。