从受众角度制作标题

曾有人说：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。”确实，标题对传播信息、吸引读有着举足轻重的作用，好的新闻标题就像明姝的笑靥、动人的眼睛，能令受众一见钟情。     

论时尚杂志畅销的时代特征

一、时尚杂志的热潮 在2004年北京文博会的国际书刊展上，最引人注目的就是各种琳琅满目的时尚杂志。它们以华美亮丽的封面，精美高档的印刷，紧贴生活与潮流的内容，得到越来越多读者的青睐。在北京慧聪媒体研究中心公布的2004年6月国内期刊广告市场投放额中，时尚类杂志稳居榜首，其广告收入为15544．47万元。时尚、财经和计算机三类热销期刊在我国杂志广告市场占据了主导地位。(见表1)     

从"两会"报道谈如何增进会议新闻的可读性

每年3月举行的全国“两会”是我国人民政治生活中的大事，然而，据新华社新闻研究所组织的“两会”报道受众需求调查表明，33％的受众担心“报道没有好的方式，为广大群众所关注的‘两会’内容没有通过好的形式介绍出去”；其次是担心“报道缺乏深度和广度”，占29％。可见，“两会”报道的可读性还有待加强，需要从报道形式和报道内容的深度、广度等方面加以努力，更好地宣传党和国家方针政策，为报纸争取到更多的读者，同时实现媒体的良性发展。     

一位县委书记的新闻视角

尉氏县县委书记张学勤重视新闻宣传，并要求全县新闻宣传工作把笔尖、镜头多对准基层，多书写普通劳动，且以基层的典型推动工作开展，为笔留下了深刻的印象，这里，撷取张学勤日常工作的几朵浪花以飨读。     

期刊发行中的读者心理要素

中国人民大学教授喻国明曾说，“对于我们做媒介的人而言，应该说有两方面特别需要关注。第一就是对于终端客户的研究和把握，以便展开终端的精确营销和科学营销。”那么，期刊的终端客户到底需要什么？他们阅读期刊有何动机、如何决策，又是怎样行动的？作为一个做媒体的人，应该采取什么样的对策？     

将240万赠送到底——本刊专访北京广播电视报社长陈克学

改善读者结构，改善消费人群结构，最大限度地吸引广告。北京广播电视报今年开始免费向北京城市居民赠阅240万份报纸。此举在报业经营上堪称是一个具有胆识的举措。北京广播电视报社社长兼总编辑陈克学在接受本刊记者采访时说——     

城市广电报争取读者的新策略

城市广播电视报发展到今天,正面临它的“拐点”,经过了最初令人艳羡的黄金时期,又经过了一路泥泞的梅雨季节,而今,正进行着由“节目报”向“新闻纸”的转变。在这个拐点期,我们当如何作为呢?考虑读者喜好调优读者结构传统的广电报读者群中老年人、学生占了较大比例。由于读者群     

从读者需求看如何增强新闻可读性

《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中指出：“坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的本领”。增强引导舆论的本领可以从多种途径探讨．但作为一名报人来说，首先是你这张报纸要让读想读、爱读、读有所用。你要知道读想看什么，爱看什么，需要什么，这就是一种基本的本领。因此，必须将广大读的需求作为增强军报新闻可读性的立足点、聚焦点和增长点，力争实现新闻传播效能的最大化和最优化。     

关于新闻文风的断想

读评价报纸，总爱说什么什么气息“扑面而来”，其实，人们感受到的这种气息，就是我们说的风。风是读对媒体感受到的最直接的第一印象。也是媒体自身形象的展示。说窄一点，它是字的风格，理解的广义一些，那就应该是化和风气。     

阳光与影子的对话——我与《军事记者》

你，带着编的心血．读的期待。迈着轻盈的步伐，从遥远的异地而来，轻轻地从我身旁擦肩而过。