传播学视域下"银发网红"热潮现象解读——以抖音为例

短视频平台上,一批批银发网红的涌现正深刻地影响着当下的传播生态.本文结合抖音短视频平台上银发网红的发展现状,从现实基础、媒介情景、传者需求、受众心理四个方面分析了银发网红走红的驱动因素,指出银发网红的运营传播策略,阐释了银发网红涌现的现实影响及可期的未来之路.     

巴尔扎克的作业本

有一天,一位满头银发的老太太拄着拐杖,登门拜访成名后的法国作家巴尔扎克,从包里取出一本纸质发黄的作业本递到他的手中。老太太对巴尔扎克说:"请你看看这本作业本,看完后告诉我,这孩子的作文水平怎么样?今后的前途如何?"巴尔扎克感到诧异。     

秋日的寒冷

繁华的大街上,车水马龙,俊男靓女穿梭其间。你蜷缩在角落里,浑身污垢,满头蓬乱的银发任寒风肆意撕扯。你苍老的容颜恰如都市的疮痂     

关爱银发一族 引领健康长寿——大连世纪银发保健品销售有限公司暨康福品牌展示馆隆重开业

金秋十月，滨城大连传出喜讯——大连世纪银发保健品销售有限公司暨康福品牌展示馆隆重开业了。     

积极老龄化：抖音平台“银发网红”现象分析

在数字化和老龄化并行的今天,老年群体的媒介生活面临着巨大的改变。一方面,老年群体通常被视作传播过程中的被动者和弱势者;另一方面,移动终端的普及使得越来越多的“银发一族”凭借独特的身份和话语在竞争激烈的短视频传播平台脱颖而出。文章从其产生背景、传播方式与特征分析抖音平台“银发网红”的发展现状,阐释其发展中存在的不足并尝试指出可行之路。     

消费主义视角下的老年网红现象探析

在消费主义和网红经济的助推下,老年网红突破年轻网红的圈层,成为新的消费符号,受到社会各方关注,推动着消费经济发展。短视频平台的兴起以及移动通信的易操作性,使部分老年人从时代的围观者变成参与者。老年网红代表的符号意义至关重要,其形象主要有生活搞笑类、时尚类、哲学文化类三种。在消费背景下,老年网红作为消费主义的产物,衍生的消费现象难免会出现过度消费、价值导向偏颇、跟风主义等问题,应理性看待并加以引导。     

京城文化讲堂的银发“淘课族”

一群热爱学习,热爱文化的中老年人,忙碌于不停地"淘课",在京城各大文化讲坛,与专家面对面,与听友手挽手。他们将北京各区图书馆、文化馆、文化讲坛摄制中心、文化人云集之地的各种讲座时间地点汇编列表,互相通告,把自己的日子排的满满,成为专业"淘课族"、专业"听课人",交朋识友,互相学习,分享知识带来的快乐,淘课生活把他们从柴米油盐中拉出来,让他们过得更丰富、更有滋味……     

“银发网红”的媒介话语建构及其社会根源

数字化时代的美好图景之下,从社会舞台回归家庭舞台的老年群体积极触网、呈现自我,促成新兴群体“银发网红”闪亮登场。现以2019年1月至2021年7月国内媒体对“银发网红”的相关报道为研究对象,运用甘姆森的框架分析方法,总结出“网络空间的清流”“代际沟通的纽带”“银发市场的新蓝海”“商业剥削的劳工”四大报道框架。在这些主题框架建构的背后,隐含着官方积极老龄化政策话语、中华传统孝道文化话语与老年媒介话语的去边缘化转向三大社会根源。     

互联网惠老建设探析——撬动“银发经济”的内容生产逻辑

长寿是21世纪的新常态,加上出生率下降的趋势,老龄化成为全球面对的共同问题。伴随着人口老龄化,老年人微观个体的发展性需求和价值性需求促进了老年发展话题的凸显。2019年,中国成年人花在互联网上的时间首次占使用所有媒体总时间的一半;而老年消费者更多地使用移动互联网,是中国成年人上网时间增加的主要驱动因素之一。     

受众参与下银发网络综艺节目的公益价值分析

在政策和受众市场的引导下,综艺节目从重数量、重规模的横向发展,转型为品质优先的垂直发展,为受众提供了许多健康、有趣、有情的节目,素人综艺、公益性综艺出现在大众视野中,网综《忘不了餐厅》更为银发领域打通了发展路径。