广播事业与产业剥离及产业发展实现途径初探

作为传统媒介的广播，过去一直是单一的事业模式。现在，情况已经发生变化，广播不仅要发展事业，而且要发展产业。广播现在、今后发展的快慢、好坏，很大程度上取决于广播产业发展如何。当前，广播人面对的重大课题是：如何面向受众、面向市场，在广播的体制机制、人才结构以及广播业务的布局等方面，实现广播的事业模式和体制向广播事业、广播产业并举的模式和体制转变，本文拟就此作一探索。     

以市场为导向 美术出版加强社店沟通

本刊讯 近年来，美术图书市场竞争加剧，市场划分更加细化。为了更好地贴近市场，很多专业美术出版社纷纷行动起来，面向市场加强与销售商的沟通。     

军内报纸如何在报业竞争中站稳脚跟

我国经济的迅速发展，城市人口的不断增加，带动了报业的兴旺发达。报业集团纷纷组建，一批面向市民、面向市场的都市报、新型晚报、青年报、经济类报纸异军突起。随之而来的是激烈的报业竞争、新闻竞争。     

广电学刊的市场先行者

“不穷视听界,焉识宇宙广”。转眼间,《视听界》杂志迎来了创刊二十周年的喜庆日子,作为兄弟单位、业界同行,特向《视听界》的二十华诞表示最真挚、最热烈的祝贺!我一直认为,《视听界》是中国省级广电学术期刊市场化运作的先驱者,当大多数学术刊物还在靠行政拨款阳春白雪、孤芳     

2004报纸发行的变革与突破

发行是我国报业面向市场的前沿地带,也是改革效益最显著的地带。文章对2004年中国报业发行改革的成果、趋势及存在的问题,作了脉络清晰、概括全面、点面结合的透视和分析,其指出的报纸发行市场化、社会化和品牌化观点,给人以启迪。     

转型期报刊业的出路在于创新

自1992年中国确定了市场经济方向后，中国传媒业取得了惊人的发展。面向市场的变革．极大地释放了中国传媒业被长期束缚的生产力，中国传媒业无论在数量、质量、种类、影响和效益方面．均实现了建国以来未曾有过的高速发展与广泛繁荣。据统计．十几年来中国传媒业的广告收入增长近20倍，平均增长速度为35％，比同期GDP增速整整快4倍多。据慧聪媒体研究中心的统计，2004年中国大陆报刊广告市场总额达672．84亿元人民币。     

让专业的人做专业的事

“让专业的人做专业的事”是一则推介眼镜产品,播出频率又很高的广告用语。在短短的十几秒中为达推广之目的,经过策划概括浓缩,一般的广告用语简洁中都透着夸张,对产品而言大有“一剑封喉”的意味。曾几何时,当媒体刚刚面向市场起步时,“广告”在人们的心目中似乎并没有多少技术含量。耐不住寂寞,渴望成功,一心想告别靠薪水过日子的人纷纷去“拉”、去“搞”广告……总之,那时“广告”好像谁都可以干。但时过境迁,今天的广告已经成了专业化程度很高的行当,尤其它倡导创意与策划,讲究经营和运作,连一个小小的文案都要几易其稿,其来回交锋的复杂一点不亚于修改文章反复斟酌的难度。     

探索欠发达地区办好县城报纸新路

东台日报复刊于东台撤县设市一周年之际的1988年。2003年9月，经中央报刊治理办批准，作为“解放前我党创办的报纸”，予以保留。2004年4月正式加入新华日报报业集团。作为苏北唯一获准保留的县域报纸，三年来，我们坚持抢抓发展机遇、加快发展自己，大胆实践、勇于创新，从不熟悉市场到敢于面向市场、走向市场，在游泳中学会游泳，努力探索欠发达地区办好县域报纸新路子。     

把经济报道与百姓消费紧密结合

在社会、经济快速发展的今天，市场经济因素已经深入、渗透到社会生活的方方面面，对经济信息的关注日渐成为普通百姓日常生活中必不可少的一部分。作为一张面向市场的综合性市民生活报，如何为读者提供报道及时、内容鲜活、信息量丰富的经济新闻已变得越来越重要。如何让经济新闻报道贴近读者的生活、吸引消费者的关注、为广大受众服务，是做好都市类报纸经济新闻的关键。     

本土化战略 县市报的制胜之道

2003年全国范围内的报刊治理整顿,使县市报的生存环境发生了翻天覆地的变化。一方面,由党报向区域性综合类报纸的转型,使面向市场成为县市报的必然选择;另一方面,外地报纸特别是省、市大报的快速渗透,必将改变县市一级媒体市场的竞争