网站内容建设现状及趋势

互联网已经深人人们的日常生活，并逐步改变着未来一代人的生活方式。纵观其成长历程，它是沿着新闻资讯的网上发布、娱乐游戏的产业化、实用资讯的逐步充实这一轨迹高速发展的。     

试析媒体活动营销的几种样式

近年来，随着媒介产业化进程的加快，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，媒介竞争日趋激烈，媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销，正是在这种环境下为媒体所借鉴，用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台，并延伸放大，以期创造社会效益、品牌效应和经济效益，成了许多媒体孜孜以求的目标。     

以规模化经营推进媒介产业化进程

当媒介产业化已成为既定事实，如何推进媒介产业化进程，充分发挥媒介产业的经济效益和社会效益已成为人们研究的热点问题。本文提出了以媒介规模化经营来推进媒介产业化进程的构想，并在介绍媒介规模化经营内涵的基础上，论证媒介规模化经营是体现媒介根本属性的需要，分析媒介规模化经营的经济意义，并探讨具体对策。     

传媒业的品牌意识与品牌经营

品牌经营是当代中国传媒产业化的必由之路改革开放以来，我国传媒市场发生了巨大的变化，一方面，受众接触传媒的习惯发生了变迁，另一方面，传媒市场的结构与规模也发生了演化。面对一个变革的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也面临着市场定位的不断调整。但是，如何恰当的进行传媒定位创新呢？一些传媒的老总常常抱怨，说他们为了跟上市场演变的步伐，不断给传媒重新定位，花了大量的钱进行了调查，找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式，但是，真正去做了，效果并不好。历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。加入世贸组织是中国与世界的一次全面碰撞。近年来，国内传播学者把研究的注意力主要集中在两个方面：一是分析和思考WTO背景下中国传媒的现状和趋势、机遇和挑战；二是探索如何进行传媒的产业化运作，做大做强中国传媒。尽管改革开放20多年来，中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力，但面对加入WTO，外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击，中国媒体仍然处于相当的劣势状态。如何应对新的冲击，首要的就是对中国的传媒进行产业化改造，而要完成这一改造，首当其冲的就是应对当今的中国传媒进行品牌经营。     

浅议报业产业绩效管理

报业产业的形成是报纸走向市场经济实现产业化经营的必然结果。在社会主义市场经济条件下，特别是2003年党的“十六大”提出发展文化产业以来，报业产业得到迅速发展。当前，全国报业集团以外延扩张为特征的初级阶段基本结束，正面临着以体制机制创新为重点，革除制约文化发展的体制性障碍，步入坚持文化事业和文化产业协调发展的阶段。     

盘活资源的产业化之旅

在一些发达国家,文化产业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门之一。在我国,文化产业可谓刚刚起步,诸多问题还在实践中探索。传媒业本身属于文化产业的分支,同时,传媒业又因其文化属性和诸种资源优势,完全可以成为发展相关文化产业的生力军。本期专题,我们试图解析国     

谁持彩练当空舞——全国交通广播产业发展高层论坛辑录——依托媒介资源 开拓交广产业

一．对中国交通广播产业发展的构想 中国交通广播已经走过了15年的发展历程。十五年来，交通广播的起承转合折射出中国广播专业化、类型化的初步尝试，也为传媒产业化道路的探索提供了宝贵的经验。据不完全统计，全国现有地市级交通频率50余个，省级交通频率超过25个，以中广协会交宣委66家会员单位为例，2005年创造的广告收入12.1亿元，     

创新功能 为农业产业化服务——大连市金州区档案局加强农业农村档案工作纪实

大连市金州区是国家外向型农业示范区，拥有国家级农业科技园区。2003年金州区跻身全国农产品深加工“十强县区”，农产品加工企业突破200家，订单农业实现6067公顷，农产品加丁转化率达到34％。近年来，金州区坚持用工业化理念谋划农业发展，以建没农业同区为载体，以扶持发展农业龙头企业为主导，大力推进农业产业化，使农业标准化、产业化水平不断提高，农业现代化进程进一步加快。     

广播媒体产业化研究状况分析

2003年以来，广播媒体产业化研究逐步进入旺盛发展的新阶段，除了研究领域的横向拓展和纵向延伸，对广播媒体产业化发展中若干热点问题的研究也趋于理性回归，对广播媒体产业化的一些基本问题的探讨进一步深入。同时．有关产业发展战略的学术资源和研究方法越来越多的被应用到广播发展的研究当中，促进了研究质量的提高和学术创新。     

传媒经济的再发展之路——2003年东西部传媒经济发展研讨会综述

2003年10月24日—26日,由上海大学传媒经济研究中心、四川大学新闻传播研究所联合发起、主办的“东西部传媒经济发展研讨会”在上海举行,这是我国在加入WTO后东西部传媒经济学界与业界首次联合举办的会议,旨在加强东西部传播界的对话、交流与合作,集思广益,共图发展。参加会议的媒体有40多家、高校15家,收到论文62篇,其中40余人做了主题发言。此次会议探讨的问题立足于区域传媒经济比较透视,同时着眼于宏观传媒经济态势瞭望以及传媒经营策略案例解析,对当前传媒经济的现状及再跨越发展做了较为深入的研究。本文仅就提交的论文及发言情况对一些重要议题作简要述评。