Exploring sport brand development strategies to strengthen consumer involvement with the product – The case of the Australian A-League

The branding of sport leagues represents an emergent area of scholarship. The current research capitalised on an opportunity to explore the strategies sport leagues can implement to develop their brand and consequently better satisfy their consumers. The Psychological Continuum Model (PCM) was used to guide the examination of sport brand development strategies recommended by consumers of a sport league. Mixed method data were collected from football consumers in Australia (N = 230). Seven themes were uncovered through qualitative content analysis representing three brand development strategies – market penetration, market development and product development. The study contributes to sport management literature by (1) identifying strategies that can be used to position sport brands; (2) indicating how these strategies may be used to influence consumers’ brand associations; (3) demonstrating the close brand relationship between leagues and their clubs and (4) enhancing market research sampling knowledge. The study also provides sport managers with strategic brand management directions.     

“乔丹门”事件对中国民族体育品牌建设的影响

通过对＂乔丹门＂事件的法律分析,阐述了中国民族体育品牌在建设中存在的问题,这些问题既包括了对自身本土文化和道德建设的缺失,也包含了企业创新不足、资本匮乏、家族式管理等弊端。在探索分析中国民族体育品牌建设发展的道路上,指出我国民族体育品牌应在品牌核心价值、品牌文化价值、品牌创新价值、品牌团队管理价值等方面进行定位,以此来确定我国民族体育品牌在未来建设中的正确发展方向。     

品牌,广告符号制造的现代神话

本文拟从符号学和结构主义的角度,对品牌神话的形成机制及其产生的社会影响做一个深入的分析,进而对具体的广告实践提供一定的借鉴.     

对我国大学生运动鞋品牌消费的分析

从社会心理学角度出发,分析了我国高校学生运动鞋品牌消费的现状,以及大学生体育用品消费行为的特点,即消费需求个性化、消费体验升级化和消费行为随众性,并为我国体育用品商家提供了进行产品销售方面的对策及建议。     

竞技健美操新规则变化的主要特点分析

通过对2001～2004年(FIG)周期规则与2005～2008年(FIG)两周期规则进行了比较与分析,指出了:新规则统一了难度根命名,体现难度选择多样化;"难度组合"的出现标志着技术的"高难化";操化组合和音乐的强调,体现项目的特色化、艺术性和创造性.     

我国体育用品制造业发展的现状及对策研究

从我国体育用品制造业的现状入手,概括出我国体育用品制造业在市场经济条件下取得的突破性进展及目前存在的几个方面的主要问题。在此基础上针对国外体育用品市场的变化形势,对我国体育用品制造业未来的发展提出建设性的建议。目的是提升我国体育用品的档次,提高我国体育产品的国际竞争力。     

CUBA品牌产品策略及销售网络的构建

对CUBA品派产品的开发及推广工作中的产品策略，销售网络，规范经销等问题进行了探讨，有针对性的对不同侧重点的问题进行了研究并提出自己的建议。     

品牌经营引领中国传媒业的发展

品牌理念在传媒业的运用，为中国传媒业在产业发展的过程中展示了方向。文章就近年来我国传媒领域品牌经营的案例，分析了品牌意识的形成及经营历程，以及品牌经营向纵横领域的探索与发展。     

我国劳务品牌培育的机遇、困境和对策

走劳务品牌经营之路,内强素质,外树形象,由国内走向国际,提升劳动力的核心竞争力,这既是劳动者本身发展所需,也是市场所需,但同时也面临人们的观念问题、劳动者自身素质问题、劳务品牌培育非专业化问题和制度欠缺问题等困境。提出了四项重要建议：多种途径改变对部分劳务工种的歧视;探讨劳务品牌专业化运作的方案,为劳务品牌培育提供可行的理论支持;吸引大学生加入到品牌劳务队伍中来,提高劳务品牌的含金量;完善相关制度,为创建知名劳务品牌提供制度保障。     

北京终身学习品牌化战略：政策及经验

为加快学习型城市建设,满足北京市民在终身学习层次和需求上更高的要求,北京市通过评选市民终身学习品牌等方式促进了终身学习的品牌化建设。品牌化战略成为北京终身学习政策发展的方向,随着学习品牌的建设,每年都有一定的优秀品牌得到北京市的认定,品牌化的终身学习取得了丰富的实践经验。