解构奢侈品牌的广告符号化

本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。     

广播夜谈节目的品牌内涵及其社会责任——以《伊甸园信箱》为例

本文以浙江电台文艺频道《伊甸园信箱》为例,分析广播夜谈节目的现状、特点及其影响,并对该节目的品牌内涵和社会责任进行探讨。     

论文学理论的命名——文学理论的学科性反思之一

文学理论作为一种阐释行为必然以命名为主要手段。通过命名 ,阐释主体重构着他的阐释对象。由于文学现象是外在于阐释主体的精神存在 ,所以对它的命名就被要求着认知性 ;又由于阐释行为本身即暗含着对于对象的规范 ,具有主体性介入 ,所以命名在追求认知性的同时还必然地具有价值性。通过对文学理论命名的这种二重性特征的剖析 ,反思文学理论的学科性是很有意义的。     

从集群品牌与企业品牌的角度提升产业集群竞争力

集群品牌是随着产业集群的形成与发展而逐渐凸现出来的,虽然集群品牌在产业集群的发展过程中作用显著,但它本身也有着与生俱来的缺陷。假使对它维护不当,就很有可能会影响到整个产业集群的发展。要提高产业集群的竞争力,应在充分维护与利用集群品牌的同时,让产业集群诞生一批具有个性化品牌的企业,这也是产业集群向高级阶段演化的必经之路。     

微信推广:让“枯燥”的学术期刊生动起来——以《航空学报》微信公众号为例

根据《航空学报》微信推广实践,介绍利用微信扩大学术期刊影响力可以采取的措施,包括合理精准定位,实现期刊品牌延伸;推送专业化、个性化内容,形成独特风格;重视编发技巧,吸引用户眼球;等等,力求让枯燥的学术期刊生动起来,通过微信推广实现期刊品牌效应的延续,促进学科发展.     

试论入世后的企业品牌经营战略

中国入世后 ,刚刚起步的民族品牌企业如何实现由国内市场竞争到参与国际市场竞争的根本性跨越 ,是一个迫在眉睫的问题。本文通过对国内外市场品牌经营状况的调查与分析 ,结合我国品牌经营的现状与存在的缺陷 ,尝试着对企业品牌经营战略这一热门课题进行了深入细致的研究。并在此基础上 ,阐述了在加入WTO后企业如何具体实施、操作、运行的方法与途径。     

浅谈电视大学品牌忠诚度的管理

面对日趋激烈的教育竞争,电视大学必须要认清学员品牌忠诚度对自身发展的重要意义,并加强品牌忠诚度管理以便在竞争中立于不败之地.     

电视媒体的文化美学形象刍议

新世纪以来,中国电视媒体之间的竞争更为急剧,各大电视媒体纷纷进行形式多样的改制,在此背景下,本文试图从文化美学的角度对当代电视媒体的形象做一些初步的分析和研究,提出加强对电视媒体的文化美学形象建构的建议。     

传承武夷文化遗产提升闽越品牌价值

文化产业将成为经济发展的一个主要动力,是21世纪最具有前瞻性的产业之一。党的十六大报告指出:“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化,满足人民群众精神文化需求的重要途径”。本文从闽越文化产业的发展角度看整个武夷文化产业之发展,希望能获得“以点带面、触类旁通”的社会之功效。     

体育营销初探

阐述了体育营销的发展以及在我国的开展状况;并分别从冠名、独家赞助等形式介绍了体育营销的一般模式;最后分析了体育赞助的重要作用。指出企业在进行体育赞助的同时,要对企业产品、企业形象重新设计、定位,使之与体育文化相符,使体育文化融入到企业经营的各个环节,形成企业与消费者的共鸣。