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261.
运用文献资料法阐述了体育营销对品牌的影响,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略,即应组建大型企业集团,优化管理模式;把体育文化与品牌建设有机地结合起来,经营中国品牌的独特价值等,旨在为中国体育品牌走向世界提供参考. 相似文献
262.
采用实地考察、访谈与对比等研究方法,从现代营销策划学角度,对“穿越天门”与“棋行大地、天下凤凰”等经典户外体育赛事策划原则与思路进行考察与剖析。案例经验表现为:概念与创意先行,打造户外体育赛事的原动力与整合力;考察与论证紧密跟进,加强资源整合;里应外合,实施品牌组合营销策划;重视外围策划,加强宣传与媒介传播策划;重视品牌开发与管理,塑造户外体育赛事长远品牌效应。 相似文献
263.
本研究以苏州、无锡"环太湖体育圈"健身与休闲服务业为研究对象,运用文献资料、专家访谈和实地调查法对"环太湖体育圈"体育健身与休闲服务业进行调查研究,并运用逻辑分析法分析健身与休闲服务业发展与社会、经济发展的互动关系,以此来探索环太湖区域体育健身与休闲服务业发展与社会、经济发展面临的机遇和挑战,通过研究开拓思路,建立新模式,总结新经验,对周边地区乃至全国其他地区构建体育健身与休闲服务体系具有借鉴意义。 相似文献
264.
罗屹 《成都体育学院学报》2007,33(1):10-12
采用文献资料查询、对比分析等方法,从奥运会无形资产开发、电视转播权销售、国内体育赞助、国有企业竞争力度、奥运会市场营销中介、奥运促销手段几个层面,对2008年奥运会市场营销工作存在的问题进行分析,由此提出对市场营销问题的建议. 相似文献
265.
限制体育隐性市场行为之理论与对策研究——法律学的视角且主要以奥运会为例证 总被引:8,自引:0,他引:8
对体育隐性市场行为做出了界定,追溯了其起源,列举了其表现形式;探讨了其产生发展的原因;分析了其侵害或影响的法律利益;提出并论证了在法律上对其应持的基本态度——限制而非绝禁,分析了对其予以限制的法律现状,并提出了对其予以限制的标准和具体建议。 相似文献
266.
以SCP范式和7P’S营销理论为主要理论依据,运用访谈、实地调查和问卷调查等方法,以杭州市为例,在对该市体育健身企业市场结构及营销行为的调查与分析的基础上,提出适合于东部省份中等发达城市体育健身企业市场结构的营销行为的修正方案。目前,这些城市的体育健身市场基本为垄断竞争的结构类型,据此,提出企业的修正方案应根据自身不同经济能力,在完善各项策略的基础上,以价格竞争、产品策略、广告促销等方式为主。 相似文献
267.
李艳 《晋城职业技术学院学报》2011,4(6):93-96
营销观念的变迁大致经历了五个阶段,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。由营销观念的发展演变获得启示:营销观念是与时俱进的;企业必须兼顾消费者、社会和企业三者的利益;我国企业树立实施正确的营销观念任务重大而艰巨。 相似文献
268.
韩俊霞 《晋城职业技术学院学报》2011,4(4):35-37
根据高职院校市场营销专业学生特点以及专业特色并结合《工程材料》课程自身特点,本文提出了针对文科生居多的市场营销专业中该课程的教学内容、教学手段、教学方法、考核形式等方面的看法。目的是为了适应高职院校的人才培养目标,激发学生的学习兴趣,提高学习质量,做到以人为本,以学生发展为本,从而使学生学有所用。 相似文献
269.
采用文献资料、访谈、问卷调查、数理统计等方法,对全民健身视域下的社会体育指导员需求情况、高校社会体育指导员培养现状、高校社会体育指导员培养与社会需求的"冲突"与"共融",以及高校培养主动适应社会需求的社会体育指导员策略等展开深入调查与研究.研究认为,全民健身开展催生社会体育指导员的社会需求,高校为迎合全民健身发展开设社会体育指导与管理专业培养专业社会体育指导员是适应社会体育发展需要的,但目前高校社会体育指导员培养"冲突"大于"共融".高校在培养专业社会体育指导员过程中应加强市场调研,以主动适应社会需求为导向加强课程改革,加强学科研究,提升办学水平,为全民健身事业健康持续发展提供专业人才服务. 相似文献
270.
《Sport Management Review》2015,18(2):280-290
Studies of consumer attitudes towards ambush marketing are in conclusive and have not investigated whether those attitudes are industry specific. Rather than just refer to ‘an organisation’ (i.e. non-industry specific), an industry-specific approach specifies the organisation's core business activity. We propose that individuals expect a higher standard of advertising from banks as compared to beer companies and that this would be reflected in more negative attitudes towards banks that engage in questionable promotional practices. A demographically and geographically representative sample of New Zealanders (n = 514) was surveyed one week following the final match of the 2011 Rugby World Cup. Three items measuring consumer attitudes towards ambush marketing were adapted from the work of Portlock and Rose (2009). These three items were further adapted to specify bank or beer companies. The results indicate that most individuals perceive ambush marketing as unethical and a practice that organisations should not utilise. However, no evidence was found to support the proposition that individuals hold banks to a higher standard than beer companies in terms of ambush marketing. Demographic variables – age, gender and location – were not significantly associated with differing attitudes. 相似文献