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运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。 相似文献
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科威特公开赛:中国男乒遭遇滑铁卢北京时间2008年3月12日,世乒赛团体赛后的第10天,国家乒乓球队的主力们未待休整,便迎来了奥运年的第二站国际乒联公开赛——科威特公开赛。科威特公开赛因其高额奖金,向来能吸引众多世界顶尖高手参加。为了练兵,中国乒乓球队主 相似文献
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从去年的封闭训练和直通莫斯科比赛,到今年的卡塔尔、科威特公开赛,中间隔了3天时间。队员们放假回家过年。这所谓的“去年”和“今年”,是以阴历划分的。这样算来,这两次公开赛基本标志着新一年队员们身上“比赛发条”开始运转。参赛队员绝大多数都是主力,每个人都奔着冠军而去,也算“为新年讨个好彩头”。 相似文献
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作为国际乒联奖金最高的两站公开赛,科威特和卡塔尔公开赛每年都吸引了众多乒坛高手角逐锦标。抛开高额奖金的吸引力,单从竞技水平层面看,这两站公开赛和中国公开赛、德国公开赛等都是“货真价实”,同属国际乒联的A级公开赛。 相似文献
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