从传播学视角看我国影视植入式广告

近年来,影视剧植入式广告成为我国广告活动中的一个重要组成部分。与传统广告形式相比,它不是直接推销产品而是将商品或服务信息结合影视剧剧情,以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下悄无声息地进行传递。然而,泛滥成灾的植入式广告在很大程度上影响了受众对影视剧本身的欣赏,而且失去了对受众的影响力,造成了传播效果的迷失。本文从传播活动的五个环节出发,分析了当前我国影视剧植入式广告存在的问题,并提出了一些改进的办法,以促进我国影视剧植入式广告的良性发展。     

营销搭台 大片唱戏——湖南广电大片营销前瞻

随着市场化、产业化进程的加快,我国影视剧市场的竞争空前激烈,已经从单纯的产品质量竞争、播出方式竞争进入到营销方式竞争的阶段。因此,要想通过自制大片实现高端转型的＂大片战略＂,不仅应着力打造富有思想性、艺术性、民族性、文化性的精品大片,还需在大片的营销方式上不断创新,这样才能从众多竞争者中脱颖而出,为高品质的大片赢得大市场、大收视、大效益。     

影视剧既要“戒酒”更要“戒烟”

安徽卫视称,为净化荧屏,将删改新《水浒传》的酒戏。电视台以“净化荧屏”为由删改电视剧中的酒戏。笔者觉得也没有什么不妥。要体现梁山好汉们的豪气干云、义薄云天,自然有很多可供选择的艺术表现手法．没有必要非得用“大碗喝酒,大块吃肉”的方式。     

“无度”不是“无毒”

＂量小非君子,无度不丈夫＂常被说成＂量小非君子,无毒不丈夫＂,尤其在影视剧中多见,也被大家所接受。那么,为什么应该是＂度＂而不是＂毒＂呢？这需要从古人使用俗语与成语的组词规律来看。古人常用近义词或反义词的对仗使用来组成俗语或成语,而＂量小非君子,无度不丈夫＂这一俗语中的＂量＂与＂度＂恰恰是一组意思相同的词。＂量＂的意思是能容纳或接受的限度,在此特指气量;     

影视剧引领的现代“小资”文化——以《杜拉拉升职记》为个案

电视对中国人有着特殊的意义,作为目前中国最普及的大众媒介,在一定意义上,启发和引导着受众的思想行为。事实上,大众文化的生产方式之一就是直接对高雅文化、先锋文化或称精英文化的再生产。作家、艺术家们不断创造,编剧、导演们则信手拈来,将其纳入商品消费市场,填补文化产品遗留下来的空缺。伴随着现代生活的步伐,适应于成长起来的80后,适应于企业白领、年轻小老板、自由职业者、年轻艺术家等等的需求,"小资情调"也在影视作品中得到关注,并逐渐突破传统意义上的颓废和单纯的物质追逐,在不同的演绎中有了新的诠释,在影视剧作品的引领下成为现代"小资文化"的精神内核。《杜拉拉升职记》作为近几年来最成功的产业化运作范本,就是这样一个重构文化格局,建构着现代小资文化的例子。     

严歌苓：勤奋有“瘾”的华人作家

严歌苓的很多作品被拍成影视剧．她也是备受瞩目的金牌编剧,但她并不认同这个定位。“我是一个作家,编剧只是我的副业。”对于严歌苓来说,写作是“瘾”,已经融入她的生命,就像吃饭睡觉一样,成了她生命中不可缺少的一项内容。     

近六成高校学生课余时间“宅”在寝室玩电脑

记者5月8日获悉,武昌理工学院一项最新调查显示,近六成大学生课余时间都“宅”在寝室玩电脑。这项调查涉及武昌理工学院、武汉纺织大学、中南财经政法大学、湖北理工学院等4所院校的205名学生。其中,57．6％的学生课余时间选择“宅”在寝室玩电脑,包括打游戏、看影视剧、浏览新闻等;44．9％的学生会利用课余时间打工或做兼职;43．9％的学生则表示,感觉好像什么事都没做,时间就过去了;仅有23．9％的学生在课余时间最常做的事是泡图书馆或学习。     

媒体脸谱北大核心

中央广播电视总台出品电影《跨过鸭绿江》12月17日,由中央广播电视总台出品、总台影视剧纪录片中心摄制的电影《跨过鸭绿江》上映,再现抗美援朝战争东西两线和五次战役中的战斗,全面还原71年前那段波澜壮阔的峥嵘历史。     

论张爱玲小说的跨媒介叙事

随着现代传媒的发展,传奇女作家张爱玲的作品成了影视剧改编的宠儿。然而遗憾的是,改编后的影视剧往往难以把握张爱玲作品的精髓。文章通过具体作品的分析,以期为张爱玲作品的多媒介传播提供一些建议,使经典名著能更充分地实现其艺术价值。     

目的论视角下的影视剧字幕翻译研究

目的论把翻译行为视为一种有目的的跨文化交际活动,在翻译过程中要遵循目的准则、忠实和连贯准则。影视剧字幕翻译的交际功能决定了译者不仅要考虑两种语言的差异,更要考虑到目的语观众期待、文化背景等,以目的论的三大准则为指导,灵活地采用合适的翻译策略和方法。