好酒也怕巷子深——2006年房地产传播渠道盘点

业界典型观点 第一大观点：策划宣传成为提升物业价值最直接有效的方式 上海的一位开发商在提到2006年昆明楼市的特点时说．这里和其他地方最大的不同就是．昆明的开发商非常擅长于做好的策划．同时通过营销宣传来提升各自的物业价值。原因不是“开发商喜欢”而是这样的方法在昆明市场确实受用．特别是2006年众多品牌企业纷纷在营销策划宣传上下足了功夫。其实，所谓“品牌”就是好的产品加时尚成功的包装。     

金盾出版社：注重社会效益 拓宽发行渠道

该社从社领导到编辑室主任、编辑，以及发行人员，经常到农村读者和基层书店中了解图书的需求情况，分析并策划农民需要的图书选题。据统计，每年有90％的选题是从基层调查研究中得来的。对那些农民群众迫切需要的图书选题，会依据现实情况打破常规申报并尽快组织书稿，及时将图书送到农民手中。像今年出版的20多种蔬菜、水果林木、畜禽和粮食作物等病虫害诊断与防治原色图谱系列图书，选题都是在调查研究中被发现和策划完成的。对于西部偏远山区和少数民族地区特别需要的图书，明知会赔钱，但考虑当地农民急需，他们仍坚持组织撰写和出版。     

美国图书零售业重大变化连锁书店和非书店渠道唱主角

按传统来说，美国图书零售渠道是国内发行最大和最重要的发行系统，到2002年，零售发行总额83亿美元，占市场份额的34．4％。书业研究集团预测，除非有不可预见的经济滑坡，到2007年图书零售可能达到102亿美元，增加122．32％，同时，在1996～2002年这段时期，零售市场已发生很大的变化，中小书店的销售急速衰退，非书店零售机构包括超市、折扣店、价格俱乐部、互联网售书等占据了图书销售的大部分，超级书店、中小书店和书店以外非传统发行渠道三个部分此消彼长，角色大转换，据报道，30年来成人消费性图书零售的变化特别大。     

随势而生：中国“音联体”奏响“和声”

伴随着文化体制改革的深入发展，我国又一个出版物发行联合体——中国音乐出版物发行联合体（下称“音联体”）于5月26日在北京诞生了。     

陈江山：“不只是义务，也是投资”

2005年最具责任感企业奖评选中，唯一入围并获奖的华商企业新加坡金鹰集团，拥有着世界上最大规模造纸厂和世界级纸浆厂。若按传统中国造纸业给人的印象，他可能会戴上“污染大户”的帽子。     

AMC背后的短视症

1999年，政府投资设立的信达、华融、长城和东方等四家资产管理公司（AMC）相继成立，政府开办它们的目的是处理四大国有银行先后剥离的1．4万亿巨额不良资产。第一阶段处理政策性不良资产的任务预定于2006年完成，现在看来已不可能，尽管如此，这些机构已在热烈地谈论着关系其未来的话题：转型。     

我国最大新闻纸生产基地落户广州

据《中华新闻报》8月9日报道：计划总投资75亿元的广州造纸集团百万吨环保造纸基地项目，近日在该市动工。该项目分三期实施，第一期工程投资约20亿元，预计明年底建成。总体项目将于2011年底完工，届时将成为我国最大的新闻纸生产基地。     

阳光媒体全面进军新媒体领域

名电视主持人杨澜最近在新媒体市场频频出手。阳光传媒投资集团内部人士透露，阳光媒体在美国盐湖城悄然登上了“国际广播有限公司”第一大股东的宝座，目前正谋求收购世界第三大手机游戏商Up start。     

女人做投资

很多人诟病中国的投资环境不够成熟。我私下以为，这都因为中国独特的家庭理财方式。在中国，很多男人都在酒后辛酸地说着自己的原则：“工资奖金一起交，剩饭剩菜全部包。”某公司年底发奖金及工会福利，那些大老爷们齐齐哀求财务：“能不能不要把钱都打到卡里，留一点给我们自己用用吧!”     

打好“内容”这张王牌

美国传媒产业传奇人物、世界最大的传媒娱乐集团之一维亚康姆(VIACOM)公司董事长兼创办人萨默-雷石东有一句名言:“内容为王(Content is king)。”在广播媒体各自传播通路大体相同的情形下,内容的传播渠道已经不是市场竞争的首要因素,市场竞争的首要因素变成了节目内容本身,是“内容”这张王牌。例如,沈阳文艺台的节目理念是:“在以高雅、健康的文艺节目服务听众,满足听众需要的同时,提升他们的艺术欣赏水平和品位,为社会主义精神文明建设服务。”(一)目标定位的原则从1996年沈阳文艺台建台开始,便逐步明确了以市场为标准设立节目的策略,…