知名度、美誉度的量化表征 --兼谈评估知名度、美誉度应注意的几个问题

本文依据史蒂芬·霍金关于"名望"的定义,将知名度和美誉度量化成为数据表征.进而探讨评估知名度、美誉度应注意的有关问题.     

网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析

"想象认同"指的是某一个商品的知名度很大,消费者在不同程度上了解、知晓该商品,但在实际消费时,还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品.这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段,与实际消费购买之间还存在着相当一段距离,这就是想象的认同.也就是说,你尽管知名度很大,但消费者还是有自己的一定之规.这种知名度与购买之间的距离,可能有各种原因,比如消费者实力、产品价格等等因素,存在许多产品的消费过程之中.但在不涉及价格、消费实力的媒介影响力研究中,也存在着这种影响力的"想象认同",其中网络媒介的影响力就是一例.     

爱上阅读

我认识一个英雄,虽然他没有知名度：他做的事称不上伟大。他只是一个老实的人,而且长得不好看,又黑又瘦小,让人感觉只有副硬邦邦的骨架在支撑着那身灰色制服,脑袋上扣着与之不太相称的军帽,使人看着不舒服,但不乏严整。唯一使人欣慰的,是他鼻梁两侧闪动着的那双机智而深邃的小眼睛,才使人略微相信他的身份——一个普通的小学门卫。[第一段]     

瞻赏法国先贤祠

在一般外国人的心目中，法国先贤祠的知名度，也许远不及艾菲尔铁塔和卢浮宫；几乎所有的国内旅游团队都不把它列为参观对象，我手头的一本指导法国自助游的中文书籍里对先贤祠也明确写道：“因票价贵，兴趣不大者可只看外观不入内。”然而，我独自到巴黎的第二天，首选的游览地却是先贤祠，其主要原因倒不是它离我的下榻处较近，而是那里永远安居着一批举世敬仰的伟人。     

巧“借”出美文

这里所谈的“借”，实则“借光”，是指利用知名度较高的各种艺术形象及古今名人，对之进行另一番想象、引申，创造出新的形象或生活画面的构思方法。首先，借的对象十分自由、广泛，除了对文学名著和艺术作品可以借用以外，一切具有一定知名度的事物均可借用。如可以唤醒秦始皇陵中的兵马俑，让它穿过历史的隧道，来到人间，以千年的“古眼”来看崭新的时代。     

一张老戏单背后的故事

这是一张上世纪20年代北京一家私人祝寿堂会的老戏单,从网上查阅得知,演员多为少年童伶,大都是在俞振庭1917年创办的“斌庆社”“带艺搭班”的十几岁的演员。知名度最高的李万春,有“童伶奇才”之誉,当年童伶戏班也曾风行一时。旧时北京除宫廷、王府拥有演出戏台外,民间私人堂会多租用如报子街聚贤堂、金鱼胡同福寿堂等大饭庄待客演出,通常为主办人家出资,也有亲朋好友作为贺礼赠送的,只是此次堂会的出资方及演出具体时间、地点已无可考。本文将从这张老戏单追溯出京城一个家族的兴衰故事。     

程腔秋声传申江

著名戏剧家齐如山有一句名言:“京剧演员到上海唱红了,才算真红.”梨园界还有一说:“北京成名,上海赚钱.”这说明上海这个南方的戏码头在京剧演员心目中的重要地位.正因为如此,北方的名角纷纷南下,伶界大王谭鑫培六下申城,梅兰芳1913年首次到沪,“唱红上海滩”.程砚秋也不例外,他18岁就闯荡上海,之后多次访沪,以至名满申城.他在七海很有人缘,用现在的话说,拥有大量的粉丝.上海对程砚秋来说,是一个福地,对他艺术的发展和知名度的提升,起了极其重要的作用.     

2015年第二季度台湾畅销书介绍及趋势分析

每年的第二季,向来是台湾出版产业的淡季,素来便有五穷六绝的说法.今年台湾出版界原本就不太畅旺,到了第二季度更是雪上加霜,从出版品登上畅销排行榜的类型,也可一窥究竟. 总的来说,第二季度的畅销书大体可以分为两类:一类是演艺名人出书,第二类则是延续第一季度的畅销书热潮,继续发烧.本季出版并跃上畅销书排行榜的新书,以演艺名人作品为主.演艺名人出版品虽然因其知名度而曝光量增且销售量还不差,但在出版旺盛时期,登上畅销榜的数量却比较少或名次较为排后,而本季则是大批演艺名人的书籍上榜.     

口碑制造全攻略：负面口碑不全有害

为什么有的产品能够让人们津津乐道、免费为它做宣传？“有趣”是最常见的答案．另一个因素是产品的“可接近性”。在互联网环境中．能引发“高度情绪唤起”的内容更可能产生好的传播效果。此外．包含对人们生活工作有用信息的内容也容易被转发。至于负面口碑,一个大众不甚了解的品牌．负面口碑可以提高其普遍的知名度．促进其总体销量．但在已经知道它的人群中．还是会拉低品牌形象。     

高球大炮 准备发射——约翰·达利与他所设计的球场

高尔夫球坛大炮,著名的胖子球手——约翰·达利（John Daly）,还有—手鲜为人知的绝活：设计高尔夫球场。达利在高尔夫球场设计上的知名度,可能远远不如他在球场上的名望,但是他的设计天才,其实一点也不输给打球的天赋。