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3月11日,由中国商业联合会中华老字号工作委员会、上海市经济委员会、杨浦区人民政府、上海市档案局等单位主办的以“传承老字号、惠及千万家”为主题的“上海市第三届中华老字号著名企业知名品牌展示周”活动在万达商业广场拉开了帷幕。 相似文献
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以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。 相似文献
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文化产品是信息的载体,档案的文化产品是档案信息服务的重要形式。作为档案信息深加工的结果,它具有一般的编研成果无法比拟的优势,在企业档案的开发利用中,发挥着独特的作用。没有档案的文化产品,档案的文化价值就难以体现。这一点,在中华老字号企业中,表现得尤为明显。昆明中药厂有限公司是中药类的中华老字号企业,我们开发档案的文化产品已经十年了,创办了"一刊一片一册一栏",实现了"五法"开发,不断推出文化精品,以丰富的档案资料,还原企业深厚的文化底蕴。 相似文献
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