新广告时代:山东卫视整合营销实例

电视广告发展日新月异,随着媒体市场化程度的加剧,频道品牌建立以后,进一步扩大品牌影响力,巩固品牌忠诚度,更好地实现品牌传播,成为频道品牌战略的又一个阶段性目标。于是,围绕频道品牌展开的节目质量大战和广告的高度整合经营成为电视媒体竞争的核心内容。实现品牌的传播是一     

电视产业链的非对称议价能力及其监管

从上下游关系来看，电视产业链涵盖了节目制作、播出、传输三个主要环节。无论是舆论引导能力的提升，还是产业竞争力的打造，必须着眼于整个产业链的系统整合，特别是各个环节的非对称议价能力问题，为各个环节提供公平的竞争环境。整体上来看，中国电视产业链的资本多元化格局初步形成，国家广播电影电视总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》明确提出“逐步加大广播影视市场的开放力度，逐步放宽市场准入，吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展，不断提高广播影视产业的社会化程度。     

报纸自办发行凸现困境

随着报业市场竞争的不断加剧,自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题,包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金,对于报社的长远发展却没有太大帮助,暴露出来的问题也越发突出。自办发行成竞争利器自办发行以其高时效、低成本、快反馈,实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制等特点,增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权,自办发行的实质就在于自主权的回归。1985年《洛阳日报》的自办发行标志着…     

网络书店香港发展不利

在两岸三地中，香港出版业的市场化程度及国际化视野都比较高，但他们的发展也由于某些客观因素，市场竞争也极为残酷。香港联合书刊物流公司总经理陈金造指出，香港市场竞争激烈，物流市场经营比较困难，主要是因为香港图书市场细小，零售门市经营成本高，受面积所限，他们都采取勤添小进，造成物流成本相应偏高；第二，香港出版成本也较高，出版社给中盘的利润空间不足，加上零售因租金高，要求利润空间较高，作为中盘，如果没有一定规模是不足以支付运营成本的；第三是，零售门市寸土寸金，会将存货转由中盘承担，并要求中盘在短期内补货到店，很零碎。     

高校图书馆文献资源建设面临的问题及对策

在激烈的国际竞争中，信息资源已成为各国争夺的重点，对信息资源的开发利用程度是衡量一个国家经济发展水平和综合国力的重要标志，有效地利用信息资源已成为各国经济发展的最重要手段。实现文献信息资源共享是近年来图书馆界一直关注的重大课题，也是图书馆界梦寐以求的愿望。据联合国教科文组织报道，目前世界上每年出版的文献已超过60万种，其中图书30万种，期刊15万种，其他形式的出版物（如专利、报告）15万种。在我国，仅期刊资源每年增长率就达到5—7％，发表论文增长率为8—9％。     

坚守道德底线 强化职业精神——谈新闻舆论监督工作如何贯彻社会主义荣辱观

社会风气是社会文明程度的重要标志,是社会价值导向的集中体现。改革开放以来,在物质文明建设不断取得巨大成就的同时,社会思想道德领域出现了许多可喜的变化,但也产生了一些值得关注和忧虑的问题。爱国主义、集体主义和社会主义价值观,在一些人心目中淡漠了。与此同时,在西方资本主义价值观与消费文化的冲击下,社会上出现金钱至上的不良倾向,个人主义、享乐主义、拜金主义流行开来,荣耻不分     

久石让的映画音乐地图

日本电影配乐家有这样魅力的．除坂本龙以外，只有久石让一人．甚至后者的受欢迎与普及程度更大。     

从“民生档案”着手 推进档案信息化建设

随着档案对外开放程度的不断扩大，一些与民众生活密切相关的档案正在得到广泛利用。民生档案为老百姓在解决婚姻、公证、户籍、购房等方面起着至关重要的作用。与此同时，传统的档案服务模式和服务手段已不能很好地适应广大人民群众的需要。借助档案信息化来提升档案馆公共服务功能．提高服务质量，其作用越发显现。笔者现结合杨浦区档案局馆工作情况，就如何从“民生档案”着手，推进档案信息化建设，谈几点体会。     

提高自主能力 走创新发展之路

创新是人类文明进步的动力。档案工作作为人类文明的一个组成部分在创新中建立，在创新中发展，是时代的要求。当前，档案工作发展面临新的形势，面临着一些从未遇到过的新课题，需要我们以求实创新的精神去研究、去解决。在创新中发展档案工作是我们现实中的一项重要任务。     

论图书馆在网络文化建设中的地位与作用

本文阐述了信息网络文化的涵义、特点及其对社会进步和人类文明发展的巨大影响，指出图书馆在网络文化建设中具有重要的地位和作用。