振叶寻根 观澜索源

小品本来是艺术院校教学的一种方式,自搬上电视节目后,成为一种深受观众喜爱的大众化表演艺术。近年来,随着小品热的掀起,一部分小品演员逐渐成为小品明星,成为广告追逐的对象,纷纷走上了电视广告的舞台。小品明星代言的广告不仅具有其他明星代言广告所共有的名人效应,而且还由于小品表演艺术的独特性,给广告创作和表现提供了更大的艺术空间,可以使广告产生更好的艺术效果,因此在名人代言的广告中占有越来越重要的地位。     

解读服饰形象代言运用原则

随着服饰品牌运作的不段发展,"形象代言"已成为服饰广告中常常使用的表现元素。因此,深入探讨形象代言的使用对于研究服饰广告表现具有深远而重要的意义。"形象代言"是品牌竞争时代的产物。服饰企业可     

名人代言广告行为的法律责任探讨

近年来,名人代言广告引发了许多间接侵害消费者权益的负面效应。本文试图从广告法的角度对该行为的法律性质以及可能出现的致损后果的责任承担进行分析,以期该行为在传播和指导人们的消费过程中产生积极务实的作用,实现商家、消费者以及名人代言人的共赢。     

刘翔 受困的心

2009年,刘翔为某体育品牌代言的广告语是：I will come back（我会回来的）。时隔一年,刘翔果然没有食言,他回来了,不过还是在广告上。这回他穿着休闲装,像个成功人士一样端着杯茶,若有所思地看着眼前摊开的笔记本电脑,     

世界游泳冠军张琳代言东风风神

罗马世界游泳锦标赛男子800米自由泳世界冠军、北京奥运会男子400米自由泳亚军、世界男子800米自由泳世界纪录保持者……张琳,     

广告伦理视域下体育明星代言的行为失范及其对策

随着我国体育事业的不断进步,体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物,已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后,却隐藏着许多违背广告伦理的现象,笔者旨在通过案例,分析体育明星在广告代言中存在的问题,并针对这些问题提出科学合理的对策。     

代言与自言——关于《滕王阁序》情感解读的思考

关于《滕王阁序》的情感问题,粤教版、人教版教材都认为其表达的是作者的“豪情壮志”.从“文学虚构语境的还原”“话语机制语境的分析”“作者信念语境的解读”三个层面进行思考,其应该是“场合的合适”“体式的自觉”“个人的自主”三种语境制约与融合的结果,是用“代言”的话语策略实现“抵达作者中和的人生境界”的“自言”.     

小本创业者需避免三大误区

很多中小企业主和经理人,认为大量投钱到市场,肯定能“砸”出市场。突破市场肯定少不了钱,但,大量投钱并不是唯一和最好的解决方法。往往有这类企业,快速启动市场时,并不根据自己的发展阶段,花大价钱请明星代言,请广告公司包装,招聘一支队伍等等,前期浩浩荡荡、气势如虹,但到了中期时,大量问题不断井喷,最后所有努力前功尽弃,市场突破成为一场壮观的闹剧,并且这种闹剧还在不断上演。     

品牌代言：相生相配

从“我是电，我是光，我是唯一的神话”开始，S．H．E这个三入少女组合迅速崛起，成为一时无两的台湾女天团。她们为可口可乐代言，都说是可口可乐终于找到自己的“真命天女团’!相比起李宇春代言可口可乐引来产品“形象杀手”之说，S．H．E的可口可乐代言司誉为可口可乐进入中国以来最准和最狠的霹雳神招。[编者按]     

2008年谁来代言美国教育

在一年一度由美国总统亲自出席并致辞的美国“国家教师奖”颁奖庆典上,全美各州教育总长委员会将2008年“国家教师奖”的殊荣授予了来自俄勒冈州35岁的科学教师迈克尔·盖森。