论电视节目主持人的个性魅力

随着我国电视事业的飞速发展,电视节目的形式得到了不断丰富和拓展,而作为电视媒体"门面"及形象代言的节目主持人,其个性魅力也越来越凸显出其重要性。而电视节目主持人的个性魅力,主要由主持人的外观形象、风度气质、个性     

市场营销中的代言行为研究

代言行为就是直接或间接、有意或无意的为一定的公司、组织做出一定的言行,从而对该公司、组织产生一定影响的行为。代言行为现象在我们的生活中非常普遍,其中我们最常见的如口碑宣传、广告代言人。本文从系统的角度对代言行为的形成、形式等进行分析,从而提出了有效代言行为的构成要素。     

传媒形象代言初探

羊年新春,作为中国联通·新时空(CDMA)的形象代言人,在NBA红透半边天的姚明在央视黄金时段频频出现。人们议论着小巨人发了“羊”财。“形象代言人”,再次成为人们关注的焦点。     

浅析“明星代言虚假广告”折射的道德问题及规避

广告不仅是塑造品牌的重要方式,还不断影响着人们的生活。将广告与明星相结合的广告宣传形式时下正充斥着荧屏,不可否认的是,这种＂明星效应＂是显著的。但有一些明星,受经济利益的驱使,代言虚假广告,给消费者带来了经济损失或者对其身体健康造成了不同程度的伤害,其中折射的道德问题发人深思。     

品牌年轻化策略之我见

年轻消费者市场是企业的未来,深谙此道的企业经理人纷纷试水品牌年轻化策略:赞助人气节目、寻找年轻人偶像做代言、增加新媒体广告投放、与年轻人更多互动……他们的效果都不尽相同,其中不乏短视之举。品牌年轻化的正确思路应该是在忠于品牌精神的基础上,不断提升品牌的时尚感、现代感以及品牌价值,从而给企业带来长期的收益。     

明星广告代言的法律责任研究

当前,企业为了营利,选择利用明星对社会公众的影响力来提高商品的知名度,出现了不少起明星代言虚假广告的事件,而我国《广告法》中没有规定明星代言虚假广告的法律责任,由于法律上的缺失而不可避免地导致消费者的信赖利益得不到保护,由此引发的一系列问题有待解决。     

贝克汉姆我就是品牌

4月19日,贝克汉姆亮相北京车展为汽车品牌捷豹代言造势引得大批粉丝前来观看。当然这并不是贝克汉姆第一次出席这样的活动,也不是他第一次为品牌代言。从他成名到他退役,他身上的代言可谓与日俱增,而如今39岁的贝克汉姆已经不满足于为其他品牌代言了,他不仪有属于自己的品牌,而且,贝克汉姆本身就是品牌。     

看板

奥巴马夫人为时尚界贡献27亿 去年一年,米歇尔·奥巴马曾穿过189间上市公司的时装出现在公众场合。纽约大学商学院教授计算了这189家公司的市值增长后得出结论,她为时尚业带来了27亿美金的股市效益,大大超过普通的名人代言。     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。