明星代言虚假广告的法律规制

随着广告业的不断成熟,人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注。我国《反不正当竞争法》第9条和《食品安全法》第55条对明星代言虚假广告有所规制。但实际中仍缺乏一定的操作性。本文旨在通过对我国目前明星代言虚假广告的相关法学制度进行分析和研究,指出其中仍然存在的问题,提出相应的对策促进消费者权益得到更好的实现,同时推动社会主义市场经济秩序更好地完善,促使广告业的健康发展。     

论品牌明星代言的危机传播管理—基于危机管理的视角

本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言,在实施过程中面临着各种危机和风险,从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因,并对如何化解危机的系统管理进行了分析。     

电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例

近年来,在电影植入式广告发展中,我们发现了一种新的电影植入式广告形式,即电影中植入的明星代言式广告形式悄然出现。本文主要以电影《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例,对影片中出现的,这种电影植入式广告新形式进行分析。     

现代广告手段及其效果

随着商品竞争的激烈,诸如名人代言、植入式广告、网络广告等各类广告手段不断出现,促进广告效果的实现。同时,＂泛广告＂时代也对广告提出了更高的要求。     

李嘉欣产后复出为护肤品代言

近日,李嘉欣一袭紫罗兰抹胸晚礼服出现在上海,为某高端护肤品代言。产后首次在内地亮相的李嘉欣,身材恢复迅速,完全看不出刚刚生过孩子。问及有厂商出8位数邀她母子同拍广告的传言,李嘉欣表示不会接受。     

康比特携手申雪赵宏博,演绎大众营养市场新精彩

<正>1月27日,"冠军品质?源自专注——申雪、赵宏博签约康比特形象代言及新产品发布仪式",在国家会议中心举行。刚刚获得了"CCTV体坛风云人物最佳组合奖"的冰坛伉俪申雪、赵宏博,携手国内健康营养领域领军企业康比特出席了发布仪式。康比特此次签约申雪、赵宏博夫妇,再次彰显了     

广告跟风现象及其成因解析

近两年内中国广告界出现了不少的跟风现象，如极度类似的明星代言、不加分辨的礼品诉求、性感诉求及低水平的广告密集投放等。这种跟风现象反映出企业营销战略与策略中的一些问题。对这些问题，应从宏观角度，即消费行为、竞争环境，及微观角度，即目标市场细分、长短期利益关系、媒体和广告业同质化等方面进行多角度探讨。归根结底，企业缺乏创新意识和能力是跟风现象背后隐藏的要害。     

吉克隽逸“听毛主席的话”

"中国好声音"第一季一完结,一路强调从小山村里走出来的吉克隽逸,飞去了美国。于是,当"好声音"的尖子生们抓紧余温四处巡演代言时,网络上有关吉克隽逸的传说是:失踪了。炒得最热的"栗子",是四川某茶叶集团捧着600万元形象代言费上下求索,愣没找到吉克隽逸把钱送出去。消息有集团属地,有具体数据,还有中立无利感,把公司具体名字隐了去,让人不信也难。     

我为什么纵容儿子迷周杰伦

周杰伦是儿子的偶像。今天，我十四岁的儿子正跟周的有的FANS一样，唱其歌，观其影，呼朋唤友“大灌篮”，穿戴亦多是人家代言的“美特斯·邦威”，甚至现阶段作文的风格也多多少少有其歌词的影子。     

明星代言广告：赔本赚吆喝还是打造金招牌

曾经有这样一个对可口可乐和百事可乐的测试，请100个人在以下两种情况下品尝；去掉瓶子上的品牌标贴后，喜欢百事可乐的占51％，喜欢可口可乐的占44％,但在不去掉品牌标贴的情况下，喜欢可口可乐的占65％，而喜欢百事可乐的仅占23％。从44％到65％，一张红色的标签为可口可乐争取了21％的附加值。这就是品牌的力量。凡涉及品牌的地方，肯定会牵涉到“品牌代言人”。广告业人士不断探索新营销传播形式，体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，体育营销和明星代言广告在这种背景下应运面生。