中国图书出版业品牌化运作的理想模式

前言:品牌竞争时代的到来 据权威部门评估,可口可乐的品牌价值为696亿美元,如此不可思议的价值使人们不禁想起可口可乐总裁伍德夫的话:"即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,就能在短期内很快恢复原样."现在全社会企业界言必称品牌,形成了一股品牌热.许多人惊呼:品牌竞争的时代已经到来.     

金融机构跌落全球最佳品牌排行

9月19日,美国《商业周刊》和Interbrand发布了“全球最佳品牌排行榜”。排行榜显示,次贷危机严重影响了金融服务机构的品牌价值。和2007年相比,美林（第34名）暴跌12位,品牌价值下降至114亿美元,缩水21％。摩根斯坦利（第42名）排名下跌5位,品牌价值减少16％。不过,凭借强大的品牌信赖度和行业领导力,Visa首次登上排行榜。     

华为3Com接受Tolly Group测试

继今年年初通过思博伦测试之后,近日,华为3Com公司(简称H3C)宣布,其全线基础网络产品正在接受美国TollyGroup实验室的全面测试。有关专家分析认为,此举表明H3C正在向更高标准看齐,对其进一步开拓国际市场、提升品牌价值具有积极意义。据了解,此次参加TollyGroup测试的H3C产品包     

提升品牌价值 实现多方共赢

首先,非常高兴参加音乐频道开播三周年座谈会,借此机会,代表广告信息中心向音乐频道表示热烈祝贺,同时,也向音乐频道的热心听众、新老广告客户表示诚挚的谢意!今天,我想重点向在座的各位客户朋友介绍一下广播广告的一些情况。     

实现我国房地产品牌价值最大化的有效管理途径探析

随着社会经济的发展,作为支柱产业的房地产业目前已进入品牌竞争阶段,品牌在房地产市场竞争中的作用日益凸显。因此,成功合理构建房地产品牌,实现品牌价值最大化也就成为了房地产商建立长期竞争优势的必不可少的手段。而从国际知名品牌的发展经验看,要实现品牌价值的快速提升,必须实施和强化品牌战略管理。它不仅有利于品牌管理价     

中国丝绸业迫切需要导入CIS

源远流长的丝绸历史，沟通中西的“丝绸之路”，灿烂文明的丝绸文化是中国闻名世界、功被春秋的伟大发明。因此，要放眼全国，充分发掘丝绸文化内涵，创建代表中国丝绸古老文化的识别系统(CIS)。中国丝绸博物馆已开馆，“丝绸之路”也已成为旅游胜地。还要建立如“丝绸之府乐园”，“丝绸之路”缩影景观，以及国际丝绸贸易中心等，使中国具有国际上公认的崭新的“丝绸之国”形象。同时也为丝绸企业创立名牌，树立形象创造良好的氛围。     

服装品牌价值评估方法探讨

服装品牌作为公司最有价值的无形资产,受到了越来越多的企业的重视.本文在分析国际上最具影响力的Interbrand品牌评估模型的基础上,针对服装行业的特征,建立评估指标体系,提出了适合我国特定环境的服装品牌价值评估方法.     

提升品牌价值与市场销量增长的协同关系探究

品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的,是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值较高的品牌一般也会有较高的销售收入和较高的市场销量,但并不是品牌价值高的好品牌,就一定会有很高的市场销量,甚至同一价值的品牌还会出现截然相反的市场销量,市场销量与品牌价值之间并没有必然的联系。通过市场的创新,实现品牌价值与市场销量的齐头并进,凸显了国际跨国公司高明的品牌竞争策略。国际知名品牌成功的关键是培育市场,渠道创新;强烈的广告传播意识;持续而统一的品牌传播策略以及“由外而内”的品牌传播模式。     

企业品牌战略与管理

进入21世纪,随着信息技术时代的到来,市场竞争日趋激烈,产品同质化现象日益加剧,传统营销策略似乎走入死胡同,许多企业面临以下困境:知名度不断提升的同时却走向衰亡;市场在不断扩充的进程中却又踏入陷阱;紧跟潮流的同时却又被市场抛弃;不断扩充规模的同时却又丧失竞争力。市场上到处可见曾经来势汹汹的产品在撞得头破血流后留下的斑斑血迹,狼烟散尽,风光不再。     

它有一个清晰的品牌路线图

美国《商业周刊》于2005年刊登的世界品牌价值排行榜中，韩国三星以149亿美元的品牌价值位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，并超越了多年宿敌索尼（日本索尼以108亿美元的品牌价值位居第28位），韩国现代与LG也第一次进入了该品牌榜。遗憾的是中国企业与全球的华人企业都榜上无名。三星品牌传奇是韩国企业崛起的一个象征。本文以三星集团为例，分析品牌战略对三星集团崛起的重要贡献，挖掘品牌战略对中国企业发展的启示。