“外剧热”的冷思考

全球化程度不断加深,人们对于电视剧的喜好日益多样化,近年来出现了"外剧热"的现象。本文通过对"外剧热"产生原因的分析,阐述了"外剧热"的影响并提出了应对的措施。     

探索中的中国奶业模式

中国的乳业在经过“三聚氰胺”事件之后,无论是政府还是企业,都在多管齐下进行疗伤,以此寄希望于未来中国乳业的再崛起.而在这种崛起的过程中,中国乳业似乎并不是平静如水,而仍然处于内忧外患的恶劣环境中.     

新闻传播界动态

<正>四部门专项整治网络敲诈和有偿删帖2015年1月21日,国家互联网信息办公室宣布,国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家新闻出版广电总局联合启动"网络敲诈和有偿删帖"专项整治工作,力争用半年左右时间,着力解决这一损害群众利益、群众反映强烈的突出问题,努力使网络空间全面清朗起来。国家网信办主任、"网络敲诈和有偿删帖"专项整治协调组组长鲁炜指出,开展专项整治工作,是互联网管理部门贯     

探析国产治愈系动画的逆袭之道——基于类型动画创作的视角

本文从类型动画创作的视角出发提出了国产治愈系动画的逆袭之道。国产治愈系动画的创作应在模仿日本治愈系动画的类型特征,即治愈心灵创伤的主题、散文化的叙事结构、治者和愈者的角色类型、从心灵创伤显露到治愈的叙事模式、清新舒缓的视听语言的基础上进行创新,特别是针对日本治愈系动画提供浅层次、虚幻、暂时心理抚慰的不足进行改进式创新,为我国青少年观众提供深层次、现实、长久心理抚慰,从而提升创作水准、超越日本治愈系动画。     

浅析国产护肤品的品牌传播策略

在国内护肤品市场,欧美品牌在高端市场占有垄断地位,日韩护肤品牌在中端及高中端市场表现优异,而国产护肤品牌多聚集在低端市场,处境尴尬。原本在上世纪后期家喻户晓的国产护肤品牌或已淡出公众视野,或混迹于低端市场仍然岌岌可危。面对这样的市场格局,国产护肤品应如何树立品牌形象,实现有效的品牌传播?本文对国产护肤品品牌传播中的问题进行了分析,并围绕产品定位、传播渠道和品牌文化几个方面提出了国产护肤品牌的突围策略。     

生产性文本和人文价值的建构——当下国产喜剧片的“大众文化”价值研究

电影是一种大众艺术的样式,作为受众倾向性明显的国产喜剧片更是兼具了喜剧化和本土化特质,与大众文化有着密不可分的关系。而由于国产喜剧片的商业化本质、工业化生产和受众意识的控制,它作为缺乏美学价值的商业文化,阻碍了高雅文化的发展,降低了人们的审美,也在更多程度上影响了人们的认知,产生了一系列问题。但在受众层面,它也是一种有文化意义的"生产性文本"。在国产喜剧片对现实进行嘲讽,对生活进行恶搞,以及进行某种意义解构的同时,还应当在大众文化的基础之上建构更为积极的人文价值。     

国产IP剧热的冷思考

近年,国内掀起了一股IP剧热潮,以《花千骨》《择天记》《春风十里,不如你》《将夜》等为代表,IP剧已经成为我国影视界的主流形态,形成了相对完善的制播模式和产业链条。但在国产IP剧轮番热播的背后,存在许多不可忽视的问题,如同质化严重、制作水准较低、投资盲目跟风,等等。据统计,2018年度前两季,在流量排名前十的电视剧中,IP剧只占了三个席位;在下半年中,尽管《甜蜜暴击》《斗破苍穹》《武当乾坤》等IP剧造势十足,而市场反响却十分平淡。面对发展后劲不足的现状,笔者认为有必要重新审视国产IP剧,尽快找出其中的症结所在,采取针对性措施加以改进,推动国产IP剧的不断创新与积极转型,走向更加成熟的发展阶段。     

国产网络剧产业的要素构成和传播策略

自优酷首部网络剧《嘻哈四重奏》出品以来,国产网络剧经历了从无到有,从“崭露头角”到“遍地开花”的发展嬗变,“互联网+网络剧”产业融合发展局面应运而生。随着“BAT入局”,网络剧政策红利支持,传统影视公司大举进军国产网络剧产业,以《太子妃升职记》《白夜追凶》《延禧攻略》《双世宠妃》为代表的国产网络剧及以《如懿传》为代表的电视发行转网络发行,纷纷取得了成功,市场与口碑双丰收。     

国产现实主义题材电影的传播策略研究

近几年来,国产现实题材影片《我不是药神》《狗十三》《找到你》《无名之辈》《西红市首富》《嘉年华》《我不是潘金莲》《亲爱的》等遍地开花,引起了社会各界的广泛关注。《我不是药神》(31.00亿人民币)、《西红柿首富》(25.48亿人民币)、《无名之辈》(7.95亿人民币)、《亲爱的》(3.45亿人民币)、《找到你》(2.85亿人民币)等影片更是获得了超高的票房,并在全球范围内带动了现实题材话题"进口药物""打击拐卖儿童犯罪""职场妈妈"的井喷式发酵。本文梳理出中国现实题材电影的成功传播策略,以期对同类型其他电影的制作和宣传提出可参考性建议。     

“染色馒头”英文怎么说

近日,上海“染色馒头”事件引发社会广泛关注,这是继“毒奶粉”、“地沟油”、“瘦肉精”之后又一起恶性食品安全事件。温州警方在17日已抓捕了3名制售“染色馒头”的违法涉嫌者。