卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。     

世界杯赛报道的『名』与『实』——『特派记者』现象简析

德国世界杯足球赛，无疑是2006年最重要的体育赛事，因此成为全球媒体和受众一个特别关注的焦点。尽管中国足球此次无缘世界杯,国内各媒体依然纷纷派遣记者赴前方采访。此举是为了避免各种媒体上赛事信息的高度同质化，获取与众不同的报道内容，而受众关心的也是那些特派记者能带来多少独特的信息。因此，国内媒体如何确保世界杯采访的“实至名归”——即“特派记者”之名与“独特报道”之实就显得非常关键。遗憾的是,从本届世界杯开赛以来的报道来看，“名”与“实”背离的现象表现得颇为明显。     

搭上“世界杯”顺风车

四年一度的世界杯足球赛开幕了，这个全世界球迷的盛大节日，想来能够吸引国人的极大关注。因为，每到世界杯期间，各个企业无不想方设法地来跟世界杯搭上边。可是，在这个巨大的机遇面前，图书市场上搭上世界杯顺风车的图书寥寥无几。     

5000名记者采访世界杯足球赛

据近日《广州日报》报道：按照国际足联和世界杯组委会对外公布的数字，采访韩日世界杯的正式记为3600人，而本届人数已经上升到5000人之众。德国世界杯32强共有736名球员，平均每位球员将被6．8名新闻记“包围”。     

看板

李英爱获海外最佳人气奖韩国电影界最高奖——第43届“大钟奖”电影节落下帷幕。“青龙奖”新科影后李英爱携获奖影片《亲切的金子》而来,可惜未能二度封后,仅仅获得了海外最佳人气奖。该奖授予“氧气美女”李英爱可谓名至实归。“氧中毒”的“爱迷”遍布全球,最近台湾八大网站共同选出的“最佳男性性幻想对象”,竟然是气质上不食人间烟火的李英爱。这令已35岁的她十分惊讶,感慨自己早该嫁人了。汤唯出演《色·戒》女主角章子怡太定型,周迅“有点老”,舒淇知性不足,大S太女学生气……李安“装在口袋里”的大牌们纷纷落马,新人汤唯中了头彩…     

也谈贾平凹说球——兼评《华商报》“关中出品”栏目

对体育赛事（自然包括足球），我是不喜欢看的。不看电视转播，也不看体育新闻。记得上个世纪60年代，省体育场有一场足球赛，机关组织集体去看。谁跟谁踢记不清了，好像一方是黑人球队，反正够精彩的。开赛几分钟，我们几个不爱看球的小青年，不约而同地跑到场外树阴下乘凉去了，直到比赛结束。对体育新闻，要看，顶多看看结果，知道谁输谁赢就行了，过程从来不看。即使全地球的人被足球搅和得如癫如狂，我依然心如枯井，不为所动。可是，对贾平凹点评足球的章，却特有兴趣，一篇不落一字不丢地看。看一遍不行，还要反复看。贾平凹说，看足球是一种快乐，享受，我读贾平凹的点评章，也是快乐，享受。     

世界杯报道怎样才能出新——以《贵州都市报》为例

德国世界杯足球赛已经落幕，作为贵州都市报世界杯专题报道小组的一员，总结30多个报道世界杯的日日夜夜，经验与教训对我们而言都是一笔可贵的财富，这对我们地方媒体在以后报道大型赛事甚至2008年北京奥运会提供了一个借鉴作用。     

亚足赛济南赛区新闻宣传工作回顾

2004年7月19日至8月3日第13届亚洲杯足球赛在中国北京、济南等四个城市举行。赛事期间,济南市委宣传部积极协调中央、省市媒体,严密组织,精心策划,不仅赛事本身的新闻报道形式多样,生动活泼,而且以此为契机,多渠道、立体化宣传了济南城市形象、市民面貌以及传统文化,充分展示了济南新一轮发展的风采,有力地扩大了济南的影响。亚足联秘书长维拉潘先生对济南赛区的宣传工作也赞不绝口,他说:“在中国举办的这届亚足赛是迄今为止最成功的一届。济南赛区除了赛区组织、观众的热情是最好的,媒体的宣传也是最好的。”     

2011年北大附中“单元杯”赛之 足球赛精彩纷呈

2011年9月29日下午3：50分，北大附中操场上响起了雄壮的中华人民共和国国歌，五星红旗冉冉升起，北京大学附属中学第二届“单元杯”男子足球赛隆重开幕。在各个单元精彩的表演过后，北大附中党委书记生玉海来到足球场中央开球，2011年北京大学附属中学“单元杯”系列赛正式拉开了大幕。     

走在生命的两旁

冰心老人的文字特别母性,她的一段话给我极深的影响:"爱在左,情在右,走在生命的两旁,随时撒种,随时开花,将这一径长途,点缀得花香弥漫,使穿枝拂叶的行人,踏着荆棘,不觉得痛苦,有泪可落,却不是悲凉。"初读这段话,我不禁惊叹于世界上有这么美丽的语言,有这么美丽的对爱的诠释。时常