为专业图书营销建好"朋友圈"——以"光物理研究前沿系列"丛书营销为例

区别于大众图书,专业图书是指有一定目标读者、学术性较强的一类图书.该类图书的市场份额比大众图书小,却有着读者相对固定、稳定性强的特点,一旦积累了目标读者,形成了稳定的营销"朋友圈",即能形成长线的营销效果,这个营销"朋友圈"需要由编辑来主导建立.本文将以"光物理研究前沿系列"丛书的营销方案为例,重点阐释扩大专业图书"朋友圈"的几个有效措施,以及最终转化为专业图书的实际销售的效果.     

纸媒微信公众平台的“阿里阿德涅线团”

“阿里阿德涅线团”来源于古希腊神话,常用来比喻认识、解决复杂迷茫事物的方法。如今,伴随着移动互联和传播科技的发展,纸媒面临巨大的生存压力,纷纷破解与新媒体的融合之道,不断寻求解决目前困境的“阿里阿德涅线团”。     

网络传播的“龙卷风效应”

2014年12月底,徐州某小伙在网络上上传了一段视频,该视频记录了他将一瓶白酒倒入碗中,并在十几秒内一饮而尽的过程。该视频随后在微博、微信中被大量转发,小伙子因此被称为"一斤哥"。随后,沛县网民挑战其酒量,上传发布了一口气喝两斤白酒的视频,并在视频中明显流露出网络约战的意味。随后,其他地区网民很快接力应战,网络中相继出现"三斤哥"、"四斤哥"的喝酒视频。随即,各     

微信的自我呈现与身份焦虑

如今微信及朋友圈点击值爆表,作为一种新型手机社交应用,不仅拓展了用户的交往方式,还培育了新的生活方式。身份焦虑问题由来已久,本文以微信为切入点,从传播学角度审视人们人际交往中的身份危机,简析用户使用微信的一个重要诱因——身份焦虑,用户使用微信朋友圈,一定程度上缓释了身份焦虑,又引发新的身份认同危机。     

最幽默

精彩栏目介绍:开卷成谜——推理幽默小故事,期期意外猜不停。阳光漫绘——"青春剧场"多欢乐,搞笑漫画超精彩。还有随时让你笑点碎裂的"爆笑四格",和每月都会让你心痒难耐的"超级连载"。开心校园——"幻想笑谈"正能量,"滑稽列传"秀智慧。"谁最幽默"选擂主,乐趣比拼齐参与。趣味文苑——趣诗歌、演讲、相声、台词、趣味历史、名人……只要是和幽默有关的,都被我们承包啦!娱乐部落——     

摆脱低头症!

你是那种总想在第一时间知道朋友圈更新消息的人吗?是时候停止给别人点赞了,还是投入更多的精力与孩子和家人互动吧!现代社会,流行一种比感冒还普遍的病,叫低头症。没错,很多人"中招"了,得了这种令人讨厌的病。当身为爸爸、妈妈的我们也被"感染"的时候,情况会更加糟糕。最近,关于"别再低头"的话题也越来越多了起来,呼吁人们不要总是低头沉溺在虚拟世界里,抬起头来,让自己更多地活在真实的生活里!正常地使用网络处理生活中的事情,我们能够同时做好与孩子的互动。但高科技似乎有     

微信朋友圈广告互动传播的优劣势探析

微信朋友圈广告采用feed广告信息流模式,通过社交混排算法,依托关系键互动传播。朋友圈广告上线以来,有赞誉也有诟病,要想真正实现朋友圈广告的目标效果,就要"以微友为中心"进行传播。既要注重"微友"的心理容忍度、接受度也要从"微友"的需求出发精准投放。本文从朋友圈广告的特点入手,分析其优劣势,提出建议。     

一面之缘 永铭于心——深切缅怀邮学前辈赵人龙先生

12月6日深夜,我接到一位邮友从香港打来的电话,说北京的赵人龙先生过世了,这时从微信的朋友圈内我也看到了北京市东城区集邮协会和北京鼓楼集邮研究会联合发出的悼念文章。很快我的脑海中急速划过了几帧画面,转瞬间思绪也陷入深深的回忆之中。那是2004年,嘉德秋拍在上海巡展。丁劲松先生打电话问我,下午有没有时间陪他去金茂大酒店看一个展览。记得是去"林崧邮品收藏"的预展现场看一枚邮票,     

澎湃如昨,还是逝者如斯?

进入2014年7月以来,"澎湃新闻"掀起了传媒界的关注热潮。这是由上海报业集团《东方早报》团队历经半年筹备打造的新媒体项目。一篇怀揣理想主义情怀的发刊词《我心澎湃如昨》,一个个讲述"内幕"、观点锐利的时政深度报道,让"澎湃新闻"在上线后迅速占领了各大门户网站首页、微博和微信朋友圈。与之相伴,这份被誉为"有理想有抱负"的纸媒的"悲壮自救",也聚焦了众多围观者的品评和争议:纵然理想"澎湃如昨",如果"澎湃"不能应对市场的重重考验,终究将"逝者如斯"。那么,"澎湃新闻"未来能走多远,传统媒体的此次"自救"又将归于何处?本期,我们一起来探问——