中国名牌商品的危机与对策

当今世界经济是趋向一体化的经济，市场竞争日益激烈，能否创出名牌商品对企业竞争力具有重要意义。但名牌在市场推广中会存在很大的危机：自满、老化、压力大、伪劣冒名、价格威胁等等。为克服这些危机，走出困境，文章从七个方面论述了企业创名牌、保名牌需要采取的策略。     

王老吉危机公关之道

一年前的5．12汶川大地震．红罐王老吉慷慨解囊,为灾区捐款1亿元。如此高调献爱,加之行之有效的网络营销,赢得了国人的感动和敬意,王老吉的品牌美誉度和影响力以及销售额随之快速增大。可就在—年后的5月11日．同样是王老吉却被卫生部指认。其饮料中所含的中药成分夏枯草不在允许使用范围之内。在乳业三聚氰胺．蒙牛OMP事件后,快速消费品饮料行业中的品牌新贵王老吉面临着致命的考验。     

西湖明珠频道的品牌策略

西湖明珠频道于1993年4月24日建立,是我国首个不以行政区域命名的地方电视台。开办近二十年来,借助准确的媒介定位和丰富多彩的节目,在杭州本地受众当中树立了较好的品牌美誉度。多年来,西湖明珠频道凭借自身实力赢得了良好的收视率,同时也让我们看到了一个有着巨大发展潜力的地方电视台的品牌策略的构建过程.     

局部利益对新闻舆论监督的影响

新闻舆论监督是一项特殊的工作,由于它通常以揭露和批评的报道形式出现,所以在实际开展中会受到来自诸多方面因素的制约。尤其对于政府部门和那些已享有高度社会美誉度的企业,一旦媒体的新闻报道内容有损其形象或利益时,他们便会在第一时间做出强烈反应,来阻碍报道的深入进行。     

从“爱国者”看“活动营销”

笔者认为,最高明的营销是一种"润物细无声"不像营销的营销,它能使受众在轻松的参与互动中主动获取产品信息,迅速认知、认同后还能很快转化为购买力。美誉度高的品牌活动就是实现置入式营销的最好载体。这些活动一般都带有很强的参与性和互动性,所以活动营销能给受众"我参与我在场""与我有关"的心     

口碑推动汽车营销主战场

如何形成口碑,这需要汽车品牌通过多元化触点营销提升品牌美誉度,挖掘汽车产品背后的情感元素,与消费者的心理需求契合,最终成为口碑传播的下一个接力棒。     

助人为乐能增强免疫力

做善事有很多好处,比如,可以受到人们的赞扬,在社会上提升自己的美誉度。不仅如此,科学家最近又发现了做好事的另一个好处——增强身体的免疫能力。为什么比起那些平时不爱助人的人,爱伸出援手的人能获得更强的免疫能力呢?因为这些人在帮助他人的过程中获得了无与伦比的幸福感。这种积极情绪会让他们体内与炎症水平有关的基因表达水平较低,而与抗病毒等有关的基因表达     

组织的知名度、美誉度及其形成过程中的公众心理机制探析

本文主要从质和量两个维度对组织的知名度和美誉度进行了解释,并对二者之间的关系进行了阐释,最后对知名度和美誉度形成过程中的公众心理机制进行了探析.     

稳中求进 占领传播制高点

作为对农电视传播的国家级媒体,CCTV-7农业节目开播十五年来,始终坚持"服务三农、沟通城乡"的宗旨和"围绕中心、服务大局"的理念,贴近农村、贴近农业、贴近广大农民和城乡观众的收视需求,努力拼搏、锐意进取,使农业节目的收视率、满意度和美誉度显著提升。再加上频道良好的覆盖和贴近"三农"的鲜明特色,使得CCTV-7农业频道迅速崛起为全国     

后宫美人归 迎驾贡酒到 迎驾贡酒后宫甄嬛传 再掀大剧营销新浪潮

2011年12月28日,由孙俪、陈建斌主演的跨年大戏《后宫甄嬛传》在农民频道《首播剧场》隆重上映。而此剧冠名则由安徽籍名酒"迎驾贡酒"独家抢占。此次合作也打响了2012年迎驾贡酒在河北区域唯一选择农民频道作为省级媒体投放平台的第一枪!