都市报纸谨防办报误区

报纸作为最早出现的新闻媒体，虽然经受了广播、电视和网络传媒的挑战，仍然能在激烈的媒体竞争中立于不败之地，创新意识在其中起了十分重要的作用。面对新世纪的新闻竞争，都市类报纸要想赢得读者，扩大市场份额，在创新过程中要防止陷入以下误区，才能形成自己的独特风格和内在魅力。 一、谨防一味模仿陷入迷失误区。 江泽民同志说过：“一个没有创新能力的民族，难以屹立于民族之林。”同样，一个没有创新能力的新闻媒体，难以在众多媒体激烈竞争之中立于不败之地。众多的都市报纸正是基于这种创新理念，立足于创新，办出自己的风格特色…     

论媒介市场细分化过程中若干关系的处理

所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代…     

互动意识在现场采访的重要性

采访中的互动意识,是出镜记者应该牢固树立的根本理念,也是实践中首当其冲需要解决的课题。在现场采访的过程中,往往会出现两种偏差,一是策划在先,写好提纲,到时按图索骥,我问你答,一板一眼,纯粹是照本宣科的传声筒;另一是陷入现场气氛不能自拔,被采访对象牵着鼻子走,偏离预期要求。这两种情况都使出镜记者形象苍白,成为可有可无的道具。只有互动———记者与采访对象之间的言语交流、思想的融汇甚至观点的碰撞,才能激活采访意图,才能产出荧屏生辉的作品,才能锁得住受众的眼珠。互动是凸现本质的透视镜。电视记者出镜采访,亲临其境地去看、…     

标题的艺术

标题是新闻的题目。它高度概括新闻的基本内容(事实和思想),用以吸引读者、影响读者、帮助读者和方便读者阅读新闻、理解新闻,被称为“报纸的眼睛”。眼睛是心灵的窗户,贵在传神。好标题要画龙点睛,点出眼睛的神采,眉目传情,让读者一见钟情,增强传播效果。随着报纸竞争的白热化,标题在报纸上的地位越来越重要,作用越来越显著,因此,要强化标题意识,讲究标题艺术。标题的基本要求是:具体、准确、鲜明、生动、简练。我将制作新闻标题的艺术,概括为以下四点:一、浓缩精华题和文的关系是什么呢?题是在文的基础上产生的,因此必须题文一致,事实一致…     

奥林匹克运动与青年人的社会化

青年人的社会化是当今世界共同关注的一个重要问题。奥林匹克运动有其独特的化内涵，对促进青年人的社会化有着不可替代的作用。本探讨了奥林匹克运动与青年人的社会化的关系，以促进中国青年人的社会化和国际化。     

列昂节夫活动——个性理论述评

原苏联著名的心理学家列昂节夫的《活动·意识·个性》一书是列昂节夫关于活动——个性理论的总结和完善,他主张以活动为中心概念来建立个性心理学的理论体系。他在前人研究的基础上,进一步研究了活动在个性形成中的作用,个性在活动中的表现等问题,做出了突出的贡献,但他的活动——个性理论也存在着忽视自然环境和遗传因素对个性形成和发展的作用等不足。