更好的2015和谁在一起 特仑苏&湖南卫视跨年零点首条广告营销案

广告目标特仑苏借湖南卫视跨年晚会创造品牌与节目延伸话题、延伸联系,甚至创造自己的"引爆点",并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力,将"引爆点"为己所用……策略亮点此次投放湖南卫视跨年晚会零点广告,广告主不单单是在买广告播出的价值本身,更像是用一种隐形传播的手段,既把产品信息巧妙的融合在前期的线上互动中,又在最后零点揭晓时精妙的点题产品概念     

知识类电视节目的创新思维与大众传播

我们知道,观众在信息的选择上有一种"心理定势":求知欲(对未知信息的渴求)、求新欲(对新鲜事物的敏感好奇)、求近欲(对利益密切相关信息的需要).     

浅谈电视新闻谈话节目的话语传播

上世纪九十年代电视新闻谈话节目在国内出现,该类型节目在迅速发展的同时也出现了很多弊端。本文通过对电视新闻谈话节目话语传者的特点分析、电视新闻谈话节目话语信息流的构成以及电视受众对新闻谈话节目话语的认知与理解,解读电视新闻谈话节目话语传播效应,并提出电视新闻谈话节目话语传播的对策。     

浅谈新媒体领域下短视频传播产生效应

受互联网技术发展的影响,以网络为基础的信息传播方式逐渐代替传统媒介,新媒体时代在现代技术的支撑下实现了自身优势的演化,并得到了快速发展,随着短视频用户量不断增加,信息的传播速度和范围都实现了重大突破,网络短视频传播也迎来了新的发展机遇。为了使短视频行业能够健康合理发展,本文对新媒体领域下短视频传播产生效应进行研究。分析短视频进行传播的主要模式,归纳出以碎片化、即时性、交互性为主的传播特征,以此为基础,对其传播产生的效应进行分析,总结了其存在的聚焦效应、放大效应、连锁效应,并对短视频未来发展前景进行展望。通过该研究,以期为短视频的发展以及对其的正向利用提供有价值的参考。     

马拉松赛事“四力”传播效应对赛事核心竞争力的影响研究

定量研究马拉松赛事"四力"传播效应对马拉松赛事核心竞争力的影响,为马拉松赛事高质量发展提供参考及相关数据。构建了"四力"传播效应4个维度对马拉松赛事核心竞争力的影响模型,选取105个马拉松赛事作为研究对象,通过多元线性回归分析,验证了"四力"传播效应4个维度正向影响赛事核心竞争力,正向影响赛事专业度、辨识度、认可度,相关理论模型具有有效性。研究结果表明,当传播力、引导力、影响力、公信力每变动一个单位,马拉松核心竞争力相应变动8.044、36.0332、26.014、17.359个单位。其中,公信力对马拉松赛事专业度拉动最为显著,公信力每变动一个单位,专业度会相应变动23.43个单位;公信力和引导力对赛事辨识度的拉动效应显著,均在4个单位以上;影响力、公信力和引导力对马拉松赛事认可度的拉动效应显著。     

主流意识形态失位比网络推手更可怕

凤姐呼呼的红了,红成一个巨大的载体。怀揣各自目的的策划推手,充分利用凤姐的聚焦效应,推波助澜,掀起一个接一个的网络热门话题,让凤姐继续保持网络红人光环的同时,也让诸多商家搭车获得巨大的传播效应。当下的凤姐,已经不仅仅作为一个社会个体,而迅速演变为一个社会符号成为一种社会现象,浓缩出网络传播时代的万相百态。     

浅析微博的新闻传播效应

上海交通大学舆情研究实验室新鲜出炉的第三季度《中国社会舆情应对能力评估分析报告》给出这样的一条信息：以微博为代表的新媒体正异军突起,成为企业、个人舆情应对的重要渠道。这说明,微博作为新的传播渠道,已经在舆论应对中体现出一定的影响力。     

浅谈法治新闻中的策略传播

在菲律宾人质事件中,如果电视台能把这种事后的＂无意＂在事前进行＂有意＂规划,应该是能在保证大面积传播效应的同时规避负面效果的。这种＂有意＂规划,指的是媒体进行新闻报道时的策略,即媒体因地、因事、因时而宜,主动把握传播主动权：因事制宜,事件本身的性质是决定传播效应的要素;因时制宜,掌握采访和刊播节奏;因地制宜,媒体应该选择同类题材中的典型事例。     

幽默广告的传播效应及其创意原则

幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。     

新闻受众的发展：从“被动”到“主动”

新闻传媒（即新闻传播机构）与新闻受众（即新闻接受者）,是一对相辅相成的结构。从传统意义讲,新闻传媒始终主导着“话语权”,媒体扮演的角色类似漏斗,只有经过它的筛选传播到新闻受众的新闻素材,才能够产生传播效应。受到集中关注。但随着电子媒体发展的日新月异、日进千里。新闻受众的地位渐渐从“被动”变为“主动”。