我国竞技体育明星广告代言收入归属与分配问题研究

近年来,我国体育明星广告代言收入归属与分配的纠纷层出不穷,影响了运动员、运动队乃至整个体育事业和体育产业的发展.回顾了学界和社会对该类事件的观点及其转变过程,梳理了相关规章制度的修订变化,并基于运动员培养方式的不同,对国家队包办模式、运动员单飞模式和社会资本参与模式下的体育明星广告代言收入归属与分配问题分别进行讨论.通过与娱乐明星的比较,汲取其在合同和经纪人方面的有益经验.指出,应建立健全法律法规,规范体育明星代言收入的归属与分配;在运动员分类管理的基础上,对合同进行明确细化;大力发展职业体育经纪人产业,促进体育产业发展.     

教练员的情感个性类型对运动员的影响初探

体校是产生优秀运动员及体育明星的摇篮,那么做为体校的教练员来讲,无疑担当的是一个“母亲”的角色,俗话说：“母亲是孩子的第一老师,有其母必有其子。”因此可以看出教练员的综合素质对运动员的影响是深远的。     

体育明星价值分析

从符号政治经济学的视角对体育明星的价值进行分析,体育明星价值的结构为:价值=使用价值 符号价值.体育明星的价值是具体劳动作用于生产资料而形成的,实质上就是马克思所说的财富由各生产要素共同创造,受供给、需求的力量及协会章程影响.     

费德勒的新版大富翁

耐克每年大概花20亿美金来赞助全球的体育明星,这是他们最大的一笔开销。     

我国体育明星广告分析

采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障.     

美国总统的体育缘

比尔·克林顿12岁生日时拍摄了一张照片,胸前拿着一个金光灿灿的萨克斯管。此后不久,克林顿就参加了首次正式演出。大学时代的克林顿演奏萨克斯管技巧相当熟练。然而,进入大学之后的克林顿更加喜欢体育运动,跑步、游泳和各种球类活动场所经常可以见到克林顿的身影。当选州长和美国总统之后,克林顿经常在白宫接见职业体育明星。     

我国运动服饰发展现状及对策分析

中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道,伴随着安踏、康威等一大批国产运动鞋的全新登场,体育明星、影星、歌星的纷纷登台,国产运动品牌领域呈现出空前繁荣的景象。虽然让人荡气回肠的雅典奥运会离我们渐渐远去;而雅典开幕式“奥运回家”的精彩场面,运动健儿在更多竞技领域的超越,闭幕式中相约北京的红色幅标和升腾的大红灯笼,北京奥组委明码招贤的广告……却将我们的思绪引向了不再遥远的2008年北京。     

避税天堂漫游记

"为见不得光之人准备的阳光天堂。"这是作家W·萨默塞特·毛姆对摩纳哥作出的评价,他就在这个法国南部避税天堂度过了大半生的时光。但他没有想到在自己去世之后仅仅40年,这个世界上已经有了多个与摩纳哥类似的避税天堂,甚至有过之而无不及。而这些避税天堂也成为体育明星们趋之若鹜的所在,以求自己的收入能够完全或者大部分落入自己的腰包。     

浅论体育广告

随着体育运动的商业化、大众化以及与大众传播媒介的紧密结合,体育广告的媒体价值越来越明显,它逐渐成为企业宣传产品和提高企业知名度的理想载体。宣传媒介和企业营销的直接介入,明确了体育广告的商业性质,也明确了体育明星作为广告载体的价值。     

体育新闻娱乐化初探

体育新闻娱乐化的含义 所谓体育新闻娱乐化,是指在报道体育新闻时,记者没有把报道重点放在体育赛事本身,而是放到赛场之外.记者把更多的精力,编辑把更多的版面留给运动员本人以及与赛事有关的人,比如教练和运动员的家人及其家庭、婚姻、恋爱等各方面,尤其善于捕捉运动员和教练的隐私、绯闻,把体育作为娱乐来做,以迎合受众.都市类报纸非常重视这方面报道,某些体育专业报更是连篇累牍,报道中国运动员和国际体坛明星的私生活.