品牌营销：中国新闻网站做强做大的必由之路

目前,国内发布新闻的网站大体上可分为三类:主流新闻媒体网站、从事综合性新闻传播的门户网站、专业性网站。 在目前的情况下,主流新闻网站如何既保持党的耳目喉舌的地位,又要创造尽可能多的经济效益,是新闻网站所面临的最迫切的问题。笔者认为,运用营销学中的品牌发展和品牌延伸策略对其进行研究,这不失为当前主流新闻网站走出困境的一条出路。     

从央视少儿频道说开去

在如今的信息供求市场,受众呈现出系统化、专业化、个性化的消费趋势;而媒体运营要获得成功,必须将受众分类,区别对待,投其所好,并重新整合不同侧面和层次的海量信息——这一切都意味着媒体正逐步迈向“分众时代”。在各个划分出来的子受众群中,少年儿童这个受众群体,从某个角度来讲更应该得到重视。2003年12月28日,中央电视台少儿频道正式开播,标志着中国的少年儿童电视节目已经走上了专     

省级卫视的"情感"突围

2004年3月，江苏卫视宣布正式定位于“以资讯为核心、以情感为特色”的个性综合频道，得到了业内和媒体的高度关注。面对众多省级卫视纷纷出台的定位战略．应该做何解读，是一件耐人寻味的事情。     

品牌制胜——期刊的市场生存原则

品牌是什么?什么是品牌?在有关品牌的经典书籍中是这样解释的——品牌(Brand)是一种名称、名词、标记、设计或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。     

总编辑应增强六大能力

改制、转制，是当前我国深化出版领域改革的一项重要战略决策。它涉及观念的变革、理论的更新、利益的调整、出版资源的重组等重要的理论和实践问题。在这个过程中，总编辑作为编辑工作的决策人、出版社的主要负责人，占据着举足轻重的地位。在改制、转制的新形势下，如何当好总编辑，需要多方面的能力，我认为主要应增强六大方面的能力。     

电视生活频道的定位思考

随着频道专业化进程的不断推进．各电视台以都市市民为最大化目标观众，以反映市井人生。关注百姓的喜怒哀乐为基本内容生活服务频道应运而生。这在中国电视发展史上是一种进步。然而，如何办好专业化、生活化的频道．对电视人而言，仍然还是一个较为陌生的课题。本人拟就生活频道的定位方面，谈几点粗浅的看法。     

以创新来吸引“眼球”——浅谈如何提升地市党报时事版竞争力

据一项关于读者读报最关注新闻的调查显示，在国内新闻、国际新闻、本地新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、天气预报等项调查内容中，国内、国际新闻的阅读率最高，为65％。这从一个侧面说明，无论是在报纸、广播、电视这些传统媒体内部，还是在传统媒体和网络新媒体之间，时事报道日显重要。同时也为     

论都市报发展的重新定位——《楚天都市报》读者调查研究报告之一

在加入WTO的背景下，传媒如何在国际化竞争中立于不败之地，如何在变革的浪潮中抓住机遇、整合资源、做强做大，走向世界，这些都需要我们去探讨。为此，本专栏连续刊登由武汉大学媒体发展研究中心张金海主持的课题：《(楚天都市报)2001年、2003年读意见问卷调查的研究报告》，通过对具体媒体的剖析，为传媒发展战略提供借鉴，鉴于篇幅有限，我们对相关论作了适当删节。     

电视传播的人文精神

人精神是当前学术领域探讨的重要话题，各个学科都十分关注它。人们今天如此推崇人精神，是中国社会转型期市场经济和高科技两大洪流猛烈冲击的必然结果。一方面，市场经济的迅猛发展在推动社会巨大变革的同时，也造成了社