受众接受心理与舆论战策略初探

舆论战的实质是敌我双方争夺新闻传播效果的信息战争，决定舆论战成败的首要因素是我们发布的新闻能否被受众接受，而受众在面对五花八门的信息战场时，是依据自己的心理需要来作出判断的，如果我们发布的舆论信息没有通过受众“心理选择”这一关．等于没有领列舆论战的“参与权”证书。因此。     

图书市场调研：感觉看不见的手

书店调研只是图书市场调研的一个组成部分.对适于店销的大众书,因替代品和竞争者较多、需求弹性校大、市场风险较高,同类书调研和读者购书行为调研显得尤为重要.     

网络新闻写作的特殊性

从受众角度来讲，网络新闻在接受方式、接受心理、接受习惯等方面与报纸及其他传统媒体新闻相比都有明显的不同。为适应受众的多元需求，网络新闻就应摆脱传统媒体新闻写作方式的束缚，积极探索网络新闻写作的特殊技巧，形成自己特有的写作特点。     

我眼中的房产报道

国内楼市目前正处在理性调整时期，一度曾对房市“高烧”推波助澜的大众媒体，也应该静下心来反思一下过去在房产报道方面的利弊得失。     

大众媒体不是流言传播场--从"超女黑幕"报道看媒体专业职责

层出不穷的“黑幕”报道无疑为本已火热的“超级女声”火上浇油。笔者怀疑这些“黑幕”也许就是主办者放出来或有意纵容，以炒作节目的“卖点”之一．但各种平面媒体却以大量篇幅和“认真严肃”的态度．对“黑幕”进行追踪乃至刨根究底。     

《今日安报》的改制试验及思考

2004年，中央主管部门确立了4家报业集团——“大众”、“新华”、“河南”、“深圳”作为“化体制改革”的试点单位。这次改革可归纳为两个层次、两种类型：两个层次即“事转企”(即在计划经济体制下新闻出版的事业体制迈向市场经济的过程中，一部分经营性的事业单位要转制为企业)和“独转股”(即已经转制为企业体制的新闻出版单位，由单一的国有企业转变为股份制多元企业体制，就是由单一的国有制转变为股份制)。两种类型即“整体转制”和“剥离转制”。由此，我们可以看出，我国报业改革的着力点正在向内延深化，     

战争年代的《青年记者》

大众日报社一向重视新闻队伍的思想建设和业务建设，利用多种途径培养和造就人才。途径之一就是不断地创办新闻业务刊物。据查考统计，半个多世纪以来，本社仅铅印的对内、对外业务刊物，就不下十五种。其中，迄今仍编辑出版，发行范围广，在报社内外颇有影响的，当首推《青年记》。     

大众网专题报道成为网络宣传亮点

大众网近期不断拓展对外宣传新渠道，发挥网络专题报道集束化特点，制作了一大批主题鲜明的专题报道。这些专题报道紧紧围绕党和国家的中心工作，把握正确舆论导向，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断开创新闻宣传工作的新局面，成为山东网络宣传的一大亮点。     

新闻报道真实性与时效性的博弈

大众媒体一直以客观、真实地向公众传达信息为己任，其影响力辐射到政治、经济、文化、科技等人们生活的各个层面。然而在当前新闻业竞争空前激烈的态势下，在新闻资源同源化和新闻报道同质化日趋普遍的今天，一些传媒一味追求第一时间报道、抢占市场份额不惜违背新闻报道原则，以牺牲新闻的真实性来换取时效性，媒体在新闻事实不明朗或尚未发生的情况下，     

追逐热门酿苦果——美国大众市场纸皮书退货率达50％

美国一年出版17万多种新书和新版书，图书市场能够吸纳这么多倾泻而来的图书吗？人们对消费这些过多新书的市场弹性持怀疑态度。