坚持正确舆论导向提高舆论引导艺术—《楚天都市报》“品牌塑造”初述

：中共湖北省委书记蒋祝平、副书记王生铁，省委常委、宣传部长缪合林分别对楚天都市报作出批示，勉励他们把《楚天都市报》塑造成全国性的知名品牌。蒋书记的批示：“楚天都市报‘品牌塑造’成绩斐然，且为省争了光彩，给报社经济作了重大贡献。务要珍惜、巩固和提高。省里应予大力支持，使其办得更好。”王副书记批示：“《楚天都市报》在改革的推动下，办报水平不断提高，发行范围不断扩展，发行数量不断增加，读者遍及城乡，办报成绩显著。要发扬成绩，发挥优势，坚持正确舆论导向，唱响主旋律，进一步注重并提高社会效益和经济效益，争创全国第一流的办报水平。”缪部长批示要求楚天都市报“以更新的改革精神、更稳健的步伐，实现更实质性的超越，努力争取成为全国性的知名品牌”。 省委领导的批示，给楚天都市报全体员工以很大的鼓舞。他们决心再接再厉，为把《楚天都市报》办成全国性的知名品牌而奋斗，以不辜负领导的关心和希望、广大读者对《楚天都市报》的信任和支持。下面刊登的就是他们在总结前段在“品牌塑造”方面的理念和运作形成的文章，希望能够对新闻界同仁有借鉴之用。     

基层信息

△空军西安某基地注重对基层新闻骨干队伍的培养。他们在以前举办新闻培训班的基础上，又加大了投入的力度，采用到地方报社学习、集中授课、部队采写实习的分步式培训方法，使学员们能在短时间内尽快熟悉和掌握军事新闻的采写技巧。（曹晓雷、魏光敬）△今年以来，山东省平度市人武部把新报道的成绩与机关干部的年终考评挂钩，充分调动了机干部的写稿积极性。截止８月底，他们在省级发上报刊见稿１００余篇。（初德斌、李玉强）△６９２１４部队民族三连成立了“双语（维、汉）报道组”，请来驻地编辑、记者给懂“双语”的官兵，讲授新闻报…     

转变观念最重要——从时令商品应市消息谈起

时下,在媒体上,还不时能见到这样一类消息:某某节假日快到了,某某部门积极组织货源,安排好市场供应。窃以为,如果在计划经济时期,这些信息尚可称作新闻的话,那么到了市场经济年代,它就很难称作为“新闻”了。     

新闻中的想象

新闻必须实事求是，不能虚构捏造，这当然是不可动摇的基本原则。然而，长期以来许多人把想象作为虚构捏造而拒之门外，鲜见有人敢于理直气壮地“离经叛道”。这也是不符合新闻写作的实践存在价值要求的。 心理学告诉我们，想象就是人脑对已有表象，即对在感知客观事物的基础上头脑中保留的形象进行加工改造而创造新形象的过程。根据想象有无预定的目的，可以分为有意想象和无意想象；根据想象的独立性、新颖性和创造性的程度不同，可以分为再造想象和创造想象。再造想象要以别人言语的描述或图样的示意为依据，创造想象则是自己独立完成的…     

论新闻策划

对新闻策划产生的动因、新闻策划定义的界定进行了明晰的阐述，并比较了新闻策划与策划新闻、新闻炒作、宣传策划及媒介公关活动四者的关系，搞清了新闻策划的内涵。同时，分析了目前我国新闻策划的现状和实践应避免、注意的问题。