提升新闻媒体宣传效果的技巧

在日益复杂的国际传媒环境和日趋激烈的国际传媒竞争中,如何提升国内传媒的公众影响力,提升中国传媒在国际新闻舆论环境中的"话语"地位,是亟待解决的问题。笔者查阅和研究了国内外包括香港地区在内的130余家有重要影响的新闻媒体的相关资料,对新时期新闻媒体的     

奥运：航空广告的历史盛宴

北京预计2008年将接待海外游客480万人次,接待国内游客接近1亿人次。交通旅游业成为奥运的直接最大受益者,而航空广告行业也成为其间接利益的巨大受益者。     

新闻播音员的形象定位

新闻节目是向人民群众传达党和国家政策方针的主要窗口,是国内外各种信息的传播渠道,备受公众的关注。新闻播音员具有新闻发言人的性质,是媒体创造的公众人物,同样受到关注。因此,当新闻播音员的形象通过电视屏幕呈现在观众面前时,所代表的不仅是个人的形象,更是所在电视台的形象,媒体的形象．有着广泛的社会影响力。     

浅论扩大我国对外电视媒体影响力的对策——以CCTV-4为例

一、我国对外电视媒体的现状 以中央电视台对外传播为例。几年前成立的中央电视台对外部,主要工作是将自制的和台内的一些专题片、文艺节目定时以邮寄的方式向海外传播。而标志着中国电视对外传播质的飞跃是1992年10月1日,中央电视台国际频道（CCTV-4）正式开播,24小时不间断播出各类节目,其中18小时中文节目,6小时英语节目,覆盖了全世界98％的国家和地区。其中的《中国新闻》、《英语新闻》、《中国报道》成为其主打节目。     

从十年来中国新闻奖获奖作品看社会新闻的精品策略

“鸡毛蒜皮,鸡飞狗跳,登不得大雅之堂!”,这是部分受众对社会新闻的一般印象。近年来,一些媒体片面追求“卖点”,刊播一些格调低劣、荒诞不经的社会新闻,陷入了低级趣味和媚俗的误区,使得社会新闻——这个被称为“8小时以外新闻”的新闻题材饱受争议,社会新闻报道如何才能走出花边新闻的怪圈,成为既能为媒体争得受众眼球,又能彰显人文关怀、提升媒体影响力的的精品新闻？     

城市台纪录片产业化探析

纪录片文化含量高,能体现导演创作意图和哲学思考,往往代表一家电视台的最高艺术水准。在综艺节目、电视剧等泛娱乐的冲击下,能够带给观众以思考。纪录片的受众一般是社会的精英层,成熟,有思想,有一定消费能力和社会影响力。     

中国电视剧的市场化演变路径

尽管中国电视剧的诞生日是1958年,但其真正的成长和发展繁荣却是和我国的改革开放同步行进的。在这三十年中,我国电视剧生产数量从七十年代末的每年十几部、几十部的数百集发展到近年来的几百部上万集,质量也得到了极大提高,成为了电视节目中最受人们欢迎的节目品种。电视剧已然成为我国最具社会影响力的文艺样式。值此改革开放三十年之际,在新的制度背景、市场环境和文化语境下对我国电视剧三十年来所取得的成就进行巡礼式的梳理和描述显然具有重要意义。     

党报能否面向市场赢得市场——看《广州日报》的实践与回答

在业界,不少报业集团都存在着都市类子报子刊的市场表现和影响力远超集团党报的情形——都市报已经走向厚报时代,党报还是薄薄的几张纸;都市报以五花八门的形式开展市场占有率的营销大战,党报基本上还是以红头文件的形式帮助维系发行渠道;优秀的都市报的读者以百万计,党报往往不及其中二分之一甚至三分之一。在市场经济的大潮中,党报能     

青山依旧在 最美夕阳红——论浙江老年报的人物报道

一张报纸,离不开人物报道。如何写好人物,是一个绕不开的话题。特别是作为一份老年类的专业报纸,如何写好人物,将具有时代特征的典型人物形象地反映在版面上,不但能吸引更多的老年读者,扩大报纸的影响力,而且对宣传老有所为,正确引导舆论,维护社会稳定,弘扬中华民族的优良传统都有重要意义。浙江老年报自2005年开始,对原     

“四项指数”：提升零售掌控力——钱江晚报的零售创新之路

如何在竞争激烈的报纸零售市场中,使钱江晚报的零售走出一片天地来？总结钱江报刊发行公司的实践,可概括为两个字：创新,即紧紧围绕“四项指数”——服务能力指数、品牌影响力指数、盈利能力指数、“要数”管理健康指数的建设,全面提升对零售市场的掌控力,以此走出一条钱江晚报的零售创新之路。