试析媒体活动营销的几种样式

近年来，随着媒介产业化进程的加快，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，媒介竞争日趋激烈，媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销，正是在这种环境下为媒体所借鉴，用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台，并延伸放大，以期创造社会效益、品牌效应和经济效益，成了许多媒体孜孜以求的目标。     

以规模化经营推进媒介产业化进程

当媒介产业化已成为既定事实，如何推进媒介产业化进程，充分发挥媒介产业的经济效益和社会效益已成为人们研究的热点问题。本文提出了以媒介规模化经营来推进媒介产业化进程的构想，并在介绍媒介规模化经营内涵的基础上，论证媒介规模化经营是体现媒介根本属性的需要，分析媒介规模化经营的经济意义，并探讨具体对策。     

都市报竞争应向差异化转变

都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于中国报坛,其最鲜明的特征就是以市场化的运作模式和全新的办报理念影响、推动中国报业改革进程。但是,在经过十余年的发展之后,都市报之间的同质化现象却日益严重,一些都市报在激烈的竞争中无所适从,见什么热就抓什么,见别人登什么也盲目跟风,不仅在报道内容与角度上雷同,而且在栏目与版面的设置上亦大体相似。一种产品与其它产品之间的距离越近,彼此间的竞争越激烈。同质化似乎是都市报必然要经过的一个竞争阶段,而且应该讲也是一个地区报纸发展必然要经历的阶段。同质竞争发展到一定…     

新时期报纸记者要有“六双眼”

党的新闻事业发展几十年来，形成了许多好的传统和作风。这些传统和作风是我们做好新闻工作的无价之宝。任何事物都有发展的过程，新闻事业好的传统和作风也需要与时俱进。特别是在经济全球一体化进程加快的新形势下，对党的新闻事业提出了更高的要求，也对新闻从业人员提出了更高的要求。多深入基层采访、客观公正报道新闻事实等好的传统和作风必须继承好、发扬好的前提下，如何改进我们的新闻作风，以适应新时期新闻工作的需要显得尤其重要。作为新时期的一名地市报记者，笔者认为，除必须发扬新闻工作好的传统和作风外，在采访写作中还应具备“六双眼”。     

《郴州日报》：“田野新风”吹拂郴州农村

建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，是党中央审时度势、总揽全局、高瞻远瞩、深得民心的历史选择。作为直接面向广大基层干部群众的地市级媒体，《郴州日报》编委会敏锐地觉察到，如何宣传报道好这一全国性的重大战役，地市报有独特的优势，同时也责无旁贷，应该有所作为。     

巴勒斯坦：分久必合？

巴勒斯坦的内部冲突使人们对中东和平进程前景更为悲观：此次哈马斯与法塔赫终于同意成立联合政府．外界看到一丝希望．但仍然为巴勒斯坦的前途感到担心。     

《春江水暖税先知》面世

本刊讯 全国税收系统首部个人新闻作品集——《春江水暖税先知》由中国税务出版社近日出版。作余鸿系湖北国税局宣传干部。该集35万字，可以说是我省国税事业10年发展进程的一个缩影，从中既可窥见经济税收的行进轨迹和变化脉络，又能给各地进一步做好税收工作以有益的启示，因而具有一定的借鉴意义和参阅价值。     

再造中国福利——中国式福利的漫长演变

80年代开始，中国的“福利大厦”日渐坍塌。它的瓦解．不仅来自于市场化浪潮对其地基的侵蚀，也来自于不断推进的改革过程效果上的抽走砖瓦。 我们需要建造一座什么样的“福利大厦”？在2005年开始的市场化反思中．它的每一个构件被纳入政府和民众的重新检视之中：住房、医疗、教育、养老、失业、低保…… 2006年的一个重大标志性事件是十六届六中全会．我们的目标——社会主义和谐社会，被定义为由中国共产党领导全体人民“共同建设，共同享有”。作为和谐社会的一块重要基石．中国未来的福利制度由此有了新的设计理念。 因此，或可以把2006年视为中国“新福利大厦”奠基之日。在这一年．最重要的福利制度．包括城市住房、城乡教育、城市医疗制度和新型农村合作医疗．以及城乡养老保险等．都被纳入重新设计的再改革日程中。 未来几年，将是中国“福利大厦”再造的关键时期。此时，我们有了新的起点。 2006年就要过去．回望这一年，我们对“福利”两字有着太多的经历和感受，在本刊策划岁末的年终专稿时，我们将中国福利作为了最终的选项。福利制度的设计和再建设是社会主义和谐社会中的重要组成部分，它的成败，关系到每个中国人的根本利益。[编者按]     

万方数据隆重推出创新信息服务支撑平台

2006年6月9日，万方数据股份有限公司（以下简称“万方数据”）推出了创新信息服务支撑平台．一系列富有创新价值的新产品成了与会人士关注的焦点。企业作为技术创新的主体是市场经济和科技发展的内在规律。在以科技创新为主要驱动力的世界工业化进程中，在创新型国家发展的历程中，无数创新型企业发挥了主导和骨干作用。建设创新型国家．关键是企业真正成为创新主体。     

科技期刊国际化思索

在分析科技期刊肩负职责的基础上,结合我国科技期刊的现状及发展的需要以及作者对科技期刊国际化的理解,提出在推进科技期刊国际化进程中,需立足国内实际情况,积极参与世界科学技术信息沟通,在国际交流中不断提高质量与服务水平,报道国际热点论题,建立自己的期刊网站进行文化交流.此外,在融入国际化热潮进程中,科技期刊编辑群体在“创新型国家“中应发挥好科技、文化传播的重要策划和导向作用.塑造大国心态,树立大国气度,要体现中国特色,完成科技文化的创新和把关,承担起构建“创新型国家“的神圣职责,铸就自主创新的民族之魂.