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体验营销理论与广告创新 总被引:1,自引:0,他引:1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用?如果有,怎样发挥这种作用?本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
82.
广告设计作为一种社会文化活动,一方面,它是创造性感情体验,类似于艺术的活动;另一方面,它是理性的,类似于条理性科学的活动。正因为这种特质,在市场调节、社会导向的双重制约之下,现代广告设计始终以“创新”为法宝完美着生活。从中国传统艺术中提炼出的“含蓄”这种艺术表现形式,对现代广告设计有一定的借鉴作用,这是毋庸置疑的。在现代广告设计中,为了便于商品信息的传播,给消费者留下深刻的记忆,要求设计简洁、集中、概括。中国传统艺术含蓄表达中留白、虚形的表现方式自觉不自觉地体现在许多现代设计师的作品当中。2005年在江西省广播… 相似文献
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2006年4月24日-4月30日,央视新闻频道连续7天推出大型直播报道《峰体验》,国内各大城市交通状况和交通拥堵情况进行了全景式的扫描和解读。 相似文献
84.
2005年7月底,浙江省委作出了关于加快建设化大省的决定,提出要为广大人民群众提供良好的化、教育、科学、卫生、体育等方面的公共服务。档案是化和积淀,具有记录历史、传承明的独特功能,以档案化作基础的档案公共服务功能是政府公共服务职能的重要组成部分。 相似文献
85.
读书曾以其无可替代的独特魅力营造了一代又一代人的精神家园,如今信息时代的到来却深刻地政变着传统的阅读习惯、阅读心理和求知方式,有着深厚根基的读书文化正在演化出越来越丰富的具体形态。说到信息时代的阅读,我们将无法绕开“读书”和“读网”这两个关键词。 相似文献
86.
从几年前央视夜间剧场《看了又看》到今日湖南卫视大肆推广的《大长今》,韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜,润物细无声”走到了今天风靡电视剧市场“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的局面。 相似文献
87.
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网络新闻传播方式对传统媒体的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
长期以来.一个有关网络新闻的具有讽刺意义的事实是.人们一方面充分体验着互联网作为第四媒体在传播信息中的独特魅力,另一方面。又不断谴责互联网新闻在内容上的肤浅、雷同和抄袭。然而现实是.网络新闻对传统媒体冲击不断加大,网络新闻独特的传播方式也不断地影响着传统媒体。 相似文献
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时代商报自2005年7月中旬转属辽宁日报报业集团之后,至当年第四季度经过几个月的探索,逐步形成了自己的办报思路:既不同于党报,也区别于一般的都市报,更有别于专业类经济报,他们把报纸定位在“品位相对高端,凸显独特风格‘,商味’浓淡适宜”的都市新型报纸。这样的报纸恰恰填补了沈城报业市场的空白,该报也正朝着这一方向努力。“商报言商”。时代商报在第四季度加大了经济报道的比例,商味新闻约占报纸版面的1/3,不仅包括金融、财经、贸易,而且涵盖工业、农业、旅游、服务业等经济内容。从报道看,主要分为三大版块,第一版块报道国家、省、市… 相似文献