"营销策划案"的形成和实施

出版社树立市场意识后的行为跟进,实质上就是出版社图书市场营销战略的开始,也是出版社在市场经济条件下必须予以解决的问题。因此,从一定意义上讲,出版社图书市场营销的战略战术已成为诸多出版社的行动指南。成为这个指南急先锋的当推“营销策划案”的形成和实施。     

基于物元分析的体育旅游可拓展营销策略研究

采用文献资料、逻辑分析法，在物元理论的基础上，首先对体育旅游市场进行物元分析，再利用体育旅游市场的可拓营销变换。将变换的因素进行组合。提出扩散营销策划的理念。     

社店两张皮？

不知为什么,这几天,天气突然变得闷热起来.8月13日这天,也不例外.社店两张皮,沟通成最大问题.由书业营销策划人沙龙发起举办的"社店营销企划研讨会"的战幕就是这样拉开的.     

畅销书营销的十八般武艺

图书市场的大盘走势,在很大程度上是由畅销书促成的.有关调查表明,中国的图书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动、拉动着出版及相关产业的发展.畅销书是市场的产物,畅销书在直面市场中,通过差异化等策略寻求产业"突围",加快了出版竞争的市场化、产业化进程,丰富了市场博弈的内涵,促进了出版社营销策划水平的"版本升级",提升了出版营销品质,提高了出版产业的成熟度和集中度,加快了出版业从计划经济向市场经济的转型.     

营销策划课程教学改革的思路及方法探讨

营销策划课程设置的主要目标,应该是学以致用的策划能力。通常这种能力是综合性的、复合性的、系统性的。但必须在策划课程学习中掌握的,应该主要是创意形成技能、信息处理技能和方案表达技能这三种技能,因此教学改革中,应以此三技能为中心,围绕三项技能的培养对教学模式、方法和内容进行调整,以分行业仿真项目策划为中心,营建开放性教学环境、设置更多的学生体验环节。     

浅谈营销策划中执行的重要性

营销策划在今天已成为一门完善的理论体系,越来越多的企业将这一学科在竞争日趋激烈的商场中充分地发挥到了极致。但众多企业在运用策划时更多的关注在点子、创意等内容上,以点盖全的概念使策划形成了过多的主观意识。而市场中真正成功的策划案例无一不是将创意与执行相结合并达到形神兼备的概念。该文重点从企业角度出发,以执行性、操作性、驾驭性三个层面来谈营销策划中策略的可实施性,以及具体运作时执行的必要性。     

基于营销策划框架视角的营销策划课程建设研究

我国营销策划人才在供求方面存在结构性错位问题,严重阻碍了我国本土企业的持续快速发展。本文分析认为未能形成正确的思维模式是学生营销策划能力差的根本原因。为此,本文提出一个营销策划的基本框架,这一框架包含营销理念、营销环境、营销知识、营销艺术和市场信息五大要素。这一框架的掌握和应用,有助于培养学生的“工程思维”,使学生逐渐具备运用知识解决实际问题的能力,完成学生从“知识拥有者”向“知识使用者”成功转变。     

《营销策划能力》校本教材开发与精品课程建设

高职院校开展校本教材开发与精品课程建设是提高教学质量和实施教学改革的需要,也是建设高水平高职院校的需要。为了改变了《营销策划》纯理论教学的状况,全文首先阐述了《营销策划能力》校本教材开发与精品课程建设的意义和效果,接着介绍了《营销策划能力》校本教材开发与精品课程建设的设计理念与思路,最后对《营销策划能力》校本教材开发与精品课程的主要特色与创新展开分析。