浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。     

电台广告的组织营销和产业化经营

21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。     

价格与内容：高清电视的营销瓶颈

2008北京奥运会赛事转播,我国将开播地面高清晰度数字电视,高清电视这个长期以来“养在深闺人未识”的“大家闺秀”,终于走上前台,成为电视业的新宠。     

栏目活动化 活动品牌化——记苏州广电总台的活动营销

在杂志社的一次策划会上,谈到的主题是电视栏目活动化。据某位知情人士透露,苏州台的活动做得很好,上网GOOGLE一下,搜到了这样一句话：“苏州台办活动,办一个成一个。”央视市场调查的数据还显示,电视是苏州消费者获得商品信息、特别是促销信息的第一媒体。在城市台生存日益艰难的情况下,这样的描述语足以引同行羡慕。     

非婚遗腹子的抚养费

货车驾驶员因车速过快,疏于观察,酿成了摩托车上的两人一死一伤的悲剧.交警认定货车驾驶员负事故全责,依照交警的责任认定,货车驾驶员和其投保的保险公司很快赔偿了死者的亲属几十万元死亡赔偿金、丧葬费等费用.谁料5个月后.坐在摩托车上的受伤女子却抱着一个刚出生不久的婴儿找到货车驾驶员,要求他赔偿婴儿的抚养费8万多元.     

党报能否面向市场赢得市场——看《广州日报》的实践与回答

在业界,不少报业集团都存在着都市类子报子刊的市场表现和影响力远超集团党报的情形——都市报已经走向厚报时代,党报还是薄薄的几张纸;都市报以五花八门的形式开展市场占有率的营销大战,党报基本上还是以红头文件的形式帮助维系发行渠道;优秀的都市报的读者以百万计,党报往往不及其中二分之一甚至三分之一。在市场经济的大潮中,党报能     

OA出版的实现方式及其营销策略分析

本文在论述OA出版实现方式的基础上,综合应用4P和4C营销策略的理论框架对OA出版营销策略的相关问题进行分析探讨.     

中外网上书店出版流通技术比较

近年来网络售书作为一种新兴的图书流通方式日益盛行，国外涌现了一些著名的网上书店如美国亚马逊网上书店、英国的因特网书店、日本的容克堂书店、德国的林荫道书店等。相比较而言，目前我国较著名的网上书店如当当、旌旗等，其发展现状却难与国外网上书店相比。究其原因在于中外网上书店出版流通技术差距太大，即中外网上书店的出版商流、出版信息流、出版资金流以及出版物流存在较大距离。     

地区品牌簇群的媒介投放趋势与营销策略

地区品牌簇群也称为产业簇群,是指在某特定领域中,一群在地理上邻近、有交叉关联性的企业和相关法人机构,以彼此的共通性和互补性相联结。通常包含高科技、传统科技、制造业和服务业。有些区域只有一个产业簇群独占鳌头,有些则不止一个。产业簇群既发生在发达国家,也出现在发展中国家。近年来,随着市场化进程的加快,我国也出现了诸多地区品牌簇群,如广东的日化、东北的药品、福建的食品和鞋业、川贵的白酒、安徽的IT教育等等,在这些品牌簇群的发展过程中,媒介的作用功不可没。笔者通过对品牌簇群的媒介投放策略的研究,大胆预测出地区品牌簇…     

《中图法》用于书店图书营销分类的一项重要成果--评《中国出版物营销分类方法》

<中国图书馆分类法>(简称<中图法>)是我国影响最大、使用最广泛的一部文献分类法.它不仅为我国各级各类型图书馆、信息部门广泛使用,而且在各类数据库乃至互联网中也得到了应用.20世纪80年代特别是90年代初以来,随着国家标准<中国标准书号>(GB/T5795-1986;GB/T5795-2002)、<图书在版编目数据>(GB12451-1990;GB12451-2001)的颁布实施,我国许多书店开始使用<中图法>陈列图书.然而因营销理念、图书品种以及读者需求等原因,书店的图书分类与图书馆的图书分类毕竟是有区别的.