钟锡强 文字的运动

正钟锡强,现任威汉营销传播集团首席创意执行官,1985年开始进入智威汤逊、天联及李奥贝纳等广告公司工作。1993年转入精信广告有限公司,1998年起主管南中国区创作部。1998至1999年间曾兼任北京分公司行政创作总监。2003年升任中国区执行创意总监。服务的客户包括:上海大众汽车、万科地产、索尼、曼秀雷敦、猫人集团、中美史克、中兴手机、达能、必胜客、万宝路、宝洁、万基药业、康师傅、中国银行、声宝电器、城市电讯、新鸿基地产等。曾获Clio、Cannes National Diploma、中国广告节、艾菲奖、香港4A、龙玺、Asia Media Awards Best     

优酷土豆集团:领跑多屏时代

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示:"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在。作为视频行业的领先者,优酷土豆集团将继续携手产业上下游及同行,支持正版打造内容生态圈,共赢多屏时代,持续引领行业发展。"     

信息重复刺激在品牌传播中的特殊作用和价值

某种意义上说,人类生活就是周而复始地不断重复。看似简单枯燥的重复之下,可能隐藏着关于信息传播的巨大能量,尤其对于商业品牌的构建和传播意义重大。经典商业案例都表明重复性刺激在品牌营销传播中的重要作用。     

移动互联时代广播媒体的竞争生态与收听终端分析

<正>广播受众对各媒体的接触情况与广播竞争生态分析1一、广播受众媒体行为较为活跃,广播收听习惯稳定,网络、移动终端成为重要媒介。调查发现,广播受众对各媒体的接触行为相对较为活跃,超过51%的受众接触的媒体数量在3种以上,接触2种媒体的达到33%,大众媒体已深入受众的日常生活中。各媒体中,广播受众的收听习惯     

修正药业:新广告时代的践行者

正无论是新时代还是旧社会,广告的作用亘古不变。是吸引人的眼球,震撼人的感官,进而起到一个宣传,记忆的效果,目的是使其成为消费者购买的心理诱因之一。近年来,随着微信、微博等新兴社交软件的崛起,给修正药业也带来了不小的变化,广告模式也变成了与消费者"情感互动"的贴心方式。作为制药行业的领军品牌,修正药业一直致力于全民大健康产业的进步和发展,寻求更多的优质平台进行广告投放和精准营销也成为修正药业近年来的主要课     

哎呀呀:2014,广告主要重新理解沟通

正移动互联时代,营销就是传播,传播就是营销,而传播的本质就是沟通,知道对方想了解什么,喜欢了解什么,愿意了解什么,在哪了解和习惯怎么了解。多屏、垂直细分和碎片化成为这个时代的典型特点,从而重新定义了广告主与消费者的沟通方式。这里重点要讲讲手机,手机本质上是社交工具,是私密的东西,因此传统广告跟它之间有着天然的隔阂,而社交媒体与APP的结合则打开了一个全新的想象空间,同时利用起了消费者碎片化的时间。     

桑志勇:掌握视频时代的营销策略

正如今各类屏幕越来越多地占据了我们的时间与空间,视频当仁不让成为品牌与消费者天然、生动、有效的沟通语言。但对于本土企业而言,视频营销仍然是摸着石头过河,当数千万的费用投放到视频上却没有泛起多少涟漪时,我们不禁思考,它们究竟浪费在哪儿?一些本土企业在做视频投放时,选择了全国通投这样模糊分散的投放形式,却发现广告不知道投放到哪里去了,为什么看不见广告?其实,当一、二线城市的优质流     

益海嘉里:我们“创”“势”前行

正首先通过《广告人》杂志向各位致以新春祝福!在过去的2013年,伴随着大数据时代传媒环境的变革,消费者的注意力和媒体接触时间也愈加碎片化。而媒体平台的多元趋势,也为广告主带来了更多机遇。正是基于对媒体环境和消费者需求的准确把握,益海嘉里旗下金龙鱼黄金比例调和油在品牌理念完美跃升的同时,始终引领着行业营销模式的创新步伐。2013岁末,随着《爸爸去哪儿》的热播,金龙鱼黄金比例调和油应时而动,在相继对栏目及《爸爸去哪     

中粮:新时代 品牌营销的新机遇

正2013营销很忙,从加多宝凉茶的《中国好声音》到999感冒灵的《爸爸去哪儿》,娱乐营销又增添了成功案例;从小米手机到恒大冰泉,概念营销又增添了新的产品;从卖煎饼的黄老吉到卖情趣用品的马佳佳,个性营销又增添了新的人物。"致青春"、"土豪金"、"私人定制"成为年度热词;而习大大在博鳌饮长城干红,第一夫人的一身中国制造又让人对国产品牌充满期待。国家、社会、潮流都在推动消费趋势的变革,2014又将给我们在品牌营销方面带来哪些新的思考、机遇和挑战呢?     

崔燕振:从销售资源转型为创造价值

正信息流引领消费流,进而引导资金流,是现代营销传播的价值转换模式和实现手段。而信息传播和分享模式的改变,往往是整个营销传播价值体系和产业变革的先声与发端。我们今天所面临和经历的是移动互联网颠覆和改造传统营销传播模式与商业形态的过程。传统媒体经济的本质是内容制造和注意力经济,核心环节是获取和售卖受众注意力,覆盖率、收视率、收听率、阅读率是衡量媒体传播价值和市场竞争力的主要