如何发挥电视公益广告的优势

电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人     

对外宣传受众分析及传播策略

对外宣传工作的根本任务是对外宣传中国的情况和主张．在国际上树立中国的正面形象．增进国外对中国的了解．为中国的社会主义现代化建设创造良好的国际环境，为国家建设服务。对外宣传的立足点在国内。但效果却在国外。它面对的是一个广阔、复杂、多变的世界。面对的是众多、复杂、文化背景各不相同的受众。如何让世界真正了解中国。塑造中国良好的形象；如何做到内知国情。外知世界。     

以建设民族的科学的先进的大众文化为己任——楚天都市报“品牌塑造”再思考

人类思想文化是智慧的结晶、进步的阶梯、文明的象征。有人曾说,文化是一条河流。这河流可以承载思想、理论、政治、精神、情感、观念、舆论、知识、文艺、娱乐……总之是承载人类意识形态的文明。它滋润人类的生活与生命,带动社会的发生与发展。 我们是党的新闻工作者,是社会主义时代文化战线的工作者。文化工作者有一个使命:保卫、振兴我们的文化。以研     

广告文化的民族性探讨

如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象,那么,广告必然是文化的一部分,广告符号也会同其他文化一样,反映出现实社会的价值取向,它存为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识,无论广告表现如何超脱现实世界,也无论广告如何似真似幻,其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界,就会有什么样的广告符号。 一、广告文化的内涵及其民族性特征     

提高高校档案人员素质的途径

在高校档案工作实践中，出现了档案工作人员素质落后于学校建设需要的矛盾，我们必须分析矛盾，采取积极措施，不断提高高校档案工作人员素质，推动高校档案工作的前进和发展。     

网络文化的影响及图书馆的对策

本文论述了网络文化的定义、特征及其对现代社会积极与消极的影响，面对网络文化影响，图书馆的对策是：加强民族文献数据建设，弘扬民族文化；利用图书馆拥有的文化资源与群众文化网点优势，大力推进“文化信息资源共享工程”的建设；发挥图书馆的网络第二课堂作用。     

发掘高校照片档案的历史记忆和教育功能

在新的时期高校照片档案如何发挥新的作用，该以一些高校的成功做法，论述了照片档案为学校各项工作和社会服务的历史记忆与教育功能。     

马加爵之外，还向谁索赔？

马加爵案、河北石家庄“3·16”爆炸案等恶性案件证明,人人都有可能成为无辜的受害者。保护被害人,也就是保护每一个人