新浪、分众合并,抱团过冬的“偏锋”策略

近日,分众传媒将起家业务——户外数字媒体业务出售给新浪的消息一经发出,犹如一记惊雷震惊业内,激起层层涟漪,引发了业界对与分众模式类似的新媒体前途的担忧——新媒体公司、网站、投资商、企业、广告公司、咨询机构……各路相关人士众说纷纭,揣测不已。一波未平一波又起,国内健身媒体领域最具影响力的两大品牌:活跃传媒与律动传媒(原分众子公司)日前正式宣布合并。至此,新媒体以2009年为开端掀起了行业新—轮整合并购的风潮。事实上,个中情况引起业内如此强烈的关注不足为奇。目前整个新媒体行业在金融危机的影响下蹒跚而行时,合并是新媒体剑走偏锋的华丽转身还是为挽救自身的勉力之举?双方的资源、人员、运作如何做乘法?手握资本的投资商们如何对新的组合体估值?新的整合模式能否成为整个行业的创新标杆?本期专栏以此为起点,在为各方提供探讨的平台同时,也希冀能为新媒体行业的整体发展指出一条可行的出路,并为2009年继续前行的户外新媒体公司提供有价值的启示与帮助。     

一切能数字化的都将数字化 专访宏盟集团亚太区副总裁库珀曼

世界著名媒体航母——宏盟集团近几年始终致力于中国数字媒体行业的运营,并且卓有成就。而在当前世界范围内的金融危机影响下,中国的数字媒体究竟需要如何应对、如何营销、如何整合?在纷繁复杂     

有效、精准,“赢”销2009

中国企业的品牌崛起总是和营销密切相关,实现营销的重要工具之一的广告战略和预算2009如何行动,成为各界新的关注焦点。有人说,2009中国企业的广告预算肯定缩水,因为经济危机谁也不愿意把自己家里的钱掏空;有人说,2009中国企业的广告预算肯定上涨,因为金融危机同时也是绝好的机遇。2009中国企业的广告预算的水患来了吗,且看分晓……——主持人语     

为寒冬下的新媒体注入活力

并购给金融危机下的媒体市场注入新的活力,让中国新媒体的并购时代提前到来。     

深化服务 创新经营

正视困难积极应对金融危机对报业有影响这一点是毋庸置疑的,天津市是北方经济中心,国家给予很多政策支持,经济正处在高速增长时期,所以天津抗危机的能力强一些。与全国其他城市相比较,我们下滑得没有那么大。     

过冬更需柴火旺 危机下企业如何优化广告投放

在金融危机中,企业资金不足或是销量下滑的时候,为了维持企业正常运转,老板一般会首先寻求财务上的平衡,即削减开支,而首先想到要削减的就是广告预算,道理很简单,这些预算很可能还没有确认下来,或者说这笔钱还没有花出去。品牌的危险随之而来。我们把品牌比作一架飞机,广告则好比飞机的引擎,当飞机飞行在一万两千尺的高空时,油料不足了,如果我们关掉引擎,飞机借助滑翔能力会暂时没事,但随着飞机不断下坠而最终失速时,即使再次开动引擎,驾驶员也无法控制飞机,只能任由其坠毁。抵抗品牌风险不能只喊口号,飞机油料已经损失,找出办法补救才是硬道理。回到现实中,危机下企业需要优化广告投放结构,提高广告投放效率,找到并削减无效的那一半广告。     

2009,谁的宴会? 如何狂欢? 聚焦金融危机下广告主新媒体营销传播突围

这场宴会上,新媒体已被越来越多的参与者所关注,而新媒体为广告主营销思路创新开辟的运作空间,已经赢得了不少认可,并逐渐得到广告主的青睐。     

四季沐浴,阳光之歌 访四季沐歌太阳能技术有限公司总裁李骏

从太阳能行业一家默默无闻的小企业,到重金投放央视招标段广告和家喻户晓的太阳能冲锋大军,四季沐歌用自己卓越的前瞻目光,以先人一步的姿态占领国内市场。2000年,伴随新世纪的步伐,四季沐歌太阳能诞生。如今四季沐歌以绝对实力荣获中国太阳能行业最具标志性品牌并获得由国家工商总局认定的"中国驰名商标"。国内二大权威机构的双重肯定,标志着四季沐歌作为后起之秀,在不到8年的时间便异军突起成     

区域媒体和网络媒体受到企业青睐

市场是检验媒体价值的唯一标准,在金融危机中表现尤为明显。回顾上半年国内媒体在危机中的表现,可以清楚地感受到,企业在媒介选择上更加务实、理性,也更加注重市场回报。区域媒体和网络媒体在这次危机中充分体现了在区域市场和日益普及的网络时代,其自身的价值和广告传播效果。     

亚洲画报之鼻祖——湖州市档案馆馆藏《世界》画报介绍

湖州市档案馆馆藏的近代和民国时期档案文献是湖州市各文献收藏单位中最为丰富的。在诸多藏品中,有一件可以称得上是“精品中的精品”。它就是创刊于1907年,由湖州人张静江及其夫人姚蕙与李石曾、吴稚晖等人在法国巴黎共同创办的《世界》画报。它是中国人出版的最早的摄影画报。在当时的历史条件下,不用说在中国属于空前的创举,即使是在印刷技术领先的日本,