对广州市“中国梦,讲文明树新风”平面公益广告效果的研究

本文通过对广州市"中国梦,讲文明树新风"公益广告的效果进行调研和分析,将该类公益广告的主题进行了数据统计与整理,对不同的受众进行了问卷调研,并通过文献资料、内容分析等研究方法,以受众的反馈情况作为研究重点,找到该类公益广告的优缺点,利用传播学的理论和心理学的理论,对"中国梦,讲文明树新风"系列公益广告的改进及公益事业的发展提出了一些可行的建议。     

电视公益广告的价值取向与编辑风格

电视公益广告是一种特殊的电视传播形式，它发挥着重要的社会传播与教育功能，展现出独特的价值取向，而电视公益广告因编辑风格的不同在电视传播中呈现出不同的形态和效果。     

体育公益广告明星效应的眼动研究

运用文献资料和实验研究的方法,借助眼动技术,对名人与普通人代言体育公益广告的注视时间、次数、眼跳幅度、兴趣区、回视情况和首次注视时间情况进行了对比研究。结果认为:名人代言的体育公益广告的注视时间和注视次数以及在在背景区域和人物形象上的注视时间均高于普通人代言的体育公益广告;但背景区域没有表现出统计学意义差异,人物形象注视时间表现出非常显著性差异;名人组在人物形象和文本区域的平均回视次数均高于普通组,但在人物形象的首次注视时间上要低于普通组,背景区域和文本区域反之;体育名人代言的体育公益广告注视时间最长,组内表现出非常显著性差异,对于图片信息的加工也更精细,有助于产生较高的受众信任度;政治名人具有较高的话语权威,代言的体育公益广告对于信息加工效率、存储信息、激活水平和心理唤醒水平均较高。     

公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析

劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法，对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式，以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析，可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧，如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配，来达到与公众的互动和沟通，从而实现其劝服公众，警醒世人的目的。     

公益广告中指示语的功能分析

人们对指示语的选择透视了说话者与听话者之间的心理距离,分析语篇中的指示语能够让我们了解其语用原因和其产生的语用效果。本文通过分析人称指示语、时间指示语和空间指示语来解读这些指示语在公益广告中的语用功能,探索在公益广告中说话人与听话人所希望达到的心理距离和语用效果。     

传播学视域下的公益广告媒介探究

传播学是对人类的一切传播行为、传播过程发生和发展规律以及传播与人类社会的关系的研究。公益广告是传播学中的一部分,主要是指经过媒介进行传播的非盈利性质的广告。公益广告主要依靠广告的表达内容和表现形式进行传播,进而来吸引人们的注意,达到为社会传播有用信息的作用。通过公益广告的传播可以给社会带来有益的道德思想和行为规范,让社会了解人类的发展文化。拟从传播学的角度来分析公益广告的发展,阐述在新媒介条件下公益广告相关的发展策略。     

莫让车轮碾碎生命之花

曾经看到这样一则公益广告：“爸爸,红灯亮着,为什么这些人还在行驶呢？”“这些都是坏毛病,得慢慢改。”“可是,连我们小朋友都知道‘红灯停,绿灯行’,难道你们不知道吗？”这时,会有一句响亮的旁白：“为了言传身教,请注意交通安全!”     

央视公益广告策划对传统文化元素的运用研究

公益广告隶属非商业性广告,作为电视媒体广告多种广告形式之一,它与其他广告相比最突出的特点是不以营利为目的,具有较强的社会性,是社会公益事业中不容忽视的一个重要组成部分。而中国传统文化作为中华民族未进入当代社会之前对人们的思想行为起着规范作用的具有一定知识价值的系统,是央视公益广告作品的重要取材来源。本文从应用现状、问题分析、运用策略三个方面,通过大量观看央视公益广告作品并搜集相关文献考证,分析央视公益广告策划对于传统文化元素的运用现状。研究发现,当前央视广告策划对传统文化元素的运用存在表现力不足、形式趋同化、缺乏创意、说教味过浓、忽视潜在受众几大问题。据此,当前央视公益广告急需着眼时代背景,思考创作新路径,积极创新和探索,找到央视公益广告策划的新生土壤。     

公益广告

WWF(世界自然基金会)公益海报主题:你怕它吗?你怕这些动物吗?但是,一个没有生机、死气沉沉的世界,远比凶禽猛兽更可怕。也许有一天你会特别希望它们出现在你的视野中……     

试论电视公益广告的社会特征

电视已成为大众文化传播的重要渠道,也是受众认识社会和改造自我的最直接的信息来源;并且电视公益广告作为一种特殊的电视节目样式,已在受众心中形成了一定的影响力,成为各家树立品牌形象的重要手段;从社会文化承载、传播和构建的角度,研究电视公益广告的社会特征,并对电视公益广告目前存在的问题与未来发展做了相应探讨,以倡导、推介社会风尚及道德观念,规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。