公益广告传播基点、心理及策略研究

公益广告传播的是倡导社会责任的公益或公共信息,以期引起社会公众关注社会问题,进而改变自己的价值观和现实行为,维护社会可持续发展。笔者从公益广告的传播基点、心理以及策略进行分析,力图为我国公益广告可持续发展献计献策。     

青少年视野中的公益广告德育特点

公益广告在青少年德育中具有重要价值,应当得到重视。公益广告是以传媒方式进行青少年道德教育的一个新生途径。公益广告作为一种先进的社会文化环境,极大地影响着青少年的道德认识、伦理规范等的选择和道德品质的发展;作为一种德育途径,与学校、家庭的道德教育一起,呵护青少年的道德成长。在青少年道德教育的视域中,公益广告德育具有直觉感染,潜移默化;多方互动,激励认识;自觉导向,凝聚思想的特点。     

公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析

劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法,对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式,以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析,可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧,如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配,来达到与公众的互动和沟通,从而实现其劝服公众,警醒世人的目的。     

电视公益广告诉求方式的特征及其存在的问题

电视公益广告作为一种“社会公器”,在社会各层级的各宏观和微观等诸多方面对构建和谐社会氛围扮演着“催化剂”角色。其独特的诉求方式作为表达观念、传达信息的外壳和工具,使其不仅是艺术元素集合的化身,而且也使其成为广告中的“精英”。然而,电视公益广告也存在着诸如单一性、重复性、枯燥性和庸俗化的问题,需要我们认真审视和对待。     

把公益广告融入企业中——公益广告是企业与社会公众沟通的渠道

公益广告是市场经济发展的产物，企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现。公益广告以自己的无形价值促进企业的进步和发展，公益广告得到企业的支持也将飞速发展。     

我国公益广告中的国家认同构建

对国家政府而言,公益广告是其进行国家管理和社会引导的有力渠道之一。目前在我国公益广告的国家认同构建中,主要使用了三种方法。一是集体记忆的唤醒。由记忆构成的丰富的精神遗产与想生活在一起的共识、愿望以及继续珍惜其共同遗产的意志,对一个民族、一个国家的精神凝聚有着重要意义。     

“LED联播网”:全媒体转型的新路径——南方报业新视界传媒公司采访纪实

广州北京路步行街,每天都是熙熙攘攘、人流如织。作为广州城建之始所在地,该街位于广州市老城区,拥有千年古城遗址,同时也是广州最繁华的商业购物中心地带,浓厚的历史文化氛围和强烈的现代商业气息在这里碰撞融合。漫步于北京路与中山五路交汇处,在路口西南角香港城的外墙上,一座全彩LED显示屏赫然映入眼帘。驻足观看,就会发现,这块LED显示屏与普通广告屏有所不同,除广告信息以外,它还滚动播报新闻资讯,并不时地发布公益信息和公益广告。     

浅析如何实现公益广告的有效传播

笔者通过对我国现阶段公益广告发展状况的分析,研究和探讨了公益广告有效传播的几个影响因素,提出公益广告的主题要鲜明,内容要有针对性,富于艺术性和通俗性,同时制定媒体计划和合理利用传播媒介也能较好的促进公益广告的有效传播。     

浅谈如何强化电视公益广告传播效果

我国电视公益广告事业经过20多年的发展已初具规模,题材涉及各个领域,参与主体也逐渐扩大。那么怎么才能让电视公益广告实现最大化的传播效果,这既涉及广告的创意表现,也和机制、政策、传播策略、渠道等有很大关系。本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果。一、充分利用"电视公益广告资源库"2004年5月,国家广电总局为加强制作和播放广播电视公益广告,建立了"全国优秀广播电视公益广告备播节目库"。每年从各制作单位中选择一批思想性强、制作     

音响音效、音乐在广播公益广告中的作用

广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体,是为了特定意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获取良好的社会效益的广播广告。她以其受众面广,通俗易廑,亲切自然等特点,成为公益广告界的一朵奇葩。结合自己多年的业务实践,就音乐、音效在广播公益广告中的应用,谈谈自己的体会和看法。