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公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告,在我国社会主义精神文明建设中发挥着极其重要的作用.公益广告的人本思想决定了它的特有的语用基础、语言结构.本文从社会语言学的角度,对公益广告的人本思想和语言的语篇构成特点等方面进行了初步的探索. 相似文献
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134.
广告,顾名思义,是“广而告之”的含义.丁俊杰教授对广告的定义是:“广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,博得广告主预期的效果.”丁俊杰教授对广告所下的定义主要是对商业广告下的定义.广告在类型上大体分为商业广告和公益广告,现今许多媒体上投放的广告绝大部分是商业广告,只有少部分是公益广告.据统计,中国的公益广告在所有播出广告中的比例不到5%,而在这很少一部分公益广告中,有很大一部分是企业做的公益广告,其中或多或少夹杂着商业因素,不是纯粹的公益广告.那为什么会出现这样的局面,带商业因素的公益广告对企业和社会有什么影响呢? 相似文献
135.
随着时代的发展,公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用.由于公益广告的特殊目的,其语言也具有自身的特色.本文从语篇视点来研究公益广告语言特点,探讨语篇视点对公益广告语言形式的影响. 相似文献
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宋丽苹 《新乡师范高等专科学校学报》2012,26(3)
文章主要分析户外公益广告在语言方面独树一帜的风格。醒目、凝练,是其存在的一种必要形式;诙谐、幽默,是其信息传递时的特质;凝重、肃穆,是其信息传递时的另一种特质;艺术性与思想性的高度统一,是其语言内涵与外延的完美结合。 相似文献
137.
如何在初中思品教学中巧妙地渗透底线伦理,彰显无痕教育的魅力?公益广告以其形式新颖的独特性、发人深省的启迪性,成为初中思品教学渗透底线伦理的一剂良药.它以其思想性、人文性、情感性以及可操作性,能较好地渗透于初中思品教学,进行底线伦理教育. 相似文献
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"成功摸上去很冰凉",这是著名导演陈凯歌在他首次执导的公益广告片《橘子》播出后所说的一句话。《橘子》这部一分钟广告片所倡导的"爱的教育"以它独特的视觉效果和审美角度为我们的教育提出了一种新的审视。此片情节简单。西北农村女孩告别乡亲去城里读书,临走前,父亲送她一个橘子,握着饱含亲情的橘子,女孩对父亲的背影依依不舍。这时画面打出字幕":一个橘子有多重?"几年后,女孩报考美院,在考场门口遇到了一位卖橘子的老人,在她走进考场前,一场大雨从天而降,女孩跑过去用一把伞为老人和两筐橘子挡住风雨,而自己却在那场决定前途的考试中迟到了。这时画面出现了"两筐橘子有多要紧?"的字幕。 相似文献
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