我国公益广告发展策略探析

公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。     

出租车顶灯刊登公益广告的现状及出路探讨——以西安市为例

近年来,出租车顶灯广告已逐渐成为城市发展进程中一道亮丽的风景线,为城市建设注入新鲜的魅力元素。本文通过对出租车顶灯公益广告的现状及出路进行探讨,力图使公益广告宣传与出租车体这一传播载体得以有效结合,开拓出公益广告宣传的新路子。本文的主要观点为,出租车顶灯应成为除大众传播媒介之外,另一个新的传播公益广告的载体,同时,在出租车顶灯上,与各种类型的商业广告、教育培训等广告形式和谐并存。     

从中国梦系列电视公益广告看管理的具体运行

中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国梦公益广告实际上是执政党推行自身的政策的一种策略,是执政党自身形象的宣传。尽管它是以公益广告的形式出现的,但是背后却打上了政治的影子。对于这种公益广告,我们可以称之为政治型公益广告,相对应的以企业署名公益广告也可以称为商业型公益广告。因此,作为政治型公益广告的中国梦系列广告的运行和管理主要的是由政府相关部门主导,以中央级主流媒体为传播渠道,以全社会的大众为传播对象,以宣传党和政府的执政策略为主要目标,以实现中华民族的伟大复兴的中国梦为价值追求的。     

公益广告的商业价值

改革开放以来,随着经济制度的不断完善,各类新媒体也在迅速地滋生与成长,我国的广告产业逐渐进入了良性发展的轨道。如今,广告不仅仅是为了给企业赢利,同时也为公众的切身利益服务。其中不以赢利为直接目的的公益广告更是受到了社会各界的广泛关注。     

电视公益广告创作探讨

<正>随着社会的不断发展,人们的文明素质在不断进步,但同样还需要电视公益广告的正确引导。公益广告事业在我国发展的二十多年来,取得了不错的进展,也受到了国家相关部门的重视。随着现代精神文明社会的建立,国家相关部门要求在各大媒体上播放公益广告的数量不低于广告总量的三分之一,人们可以通过屏幕也可以看到很优秀的作品。公益广告在国外发展已经十分成熟,通过创意性的策划对公益广告内容     

公益广告语言的修辞格式探析

公益广告的发布一般由政府、媒体、企业、公共机构等单位或团体。公益广告主要是谋求社会公共利益,不以营利为目的广告。主要关注社会热点,展示"世界的不公和真实",在一定的程度上提高我们的精神文化水平和道德规范。本文通过对公益广告中的修辞格加以探析,向大家展示语言的魅力和美感。     

论公益广告对青少年的德育价值及其实现路径

现代公益广告富有创意和美感,且蕴含浓郁的德育价值,是引领我国青少年健康成长和推动社会和谐进步的重要力量。从青少年德育视角审视公益广告,我们发现目前还存在诸多障碍性因素,为应对这些亟待解决的矛盾,我们必须从公益广告的运作机制、内容选题、传播形式等方面采取切实有效的措施以提高德育效果。     

试析我国电视公益广告的发展趋势

公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在宣传和保护民族文化、弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥的重要作用。随着我国经济的飞速发展,我国公益广告事业在快速发展过程中逐渐出现了商业化的倾向。这一现象的产生存在了一系列的问题,严重阻碍了我国公益事业的正常发展。本文主要针对电视公益广告的商业化倾向进行分析,研究电视公益广告商业化倾向产生的原因,借鉴国外公益广告运作模式,结合我国实际国情,寻求解决之道,使电视公益广告更好的为我国公共事业服务。     

让公益广告这盏灯更亮

公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。     

创意为先 多效合一——澳大利亚公益广告《蠢蠢的死法》解读

公益广告,因其与生俱来的社会效益和现实价值,越来越受到全社会的重视。但公益广告创作,因其广告主题的严肃性、现实性、社会干预性,相对局限了广告创意的发挥,常常让广告人觉得一筹莫展,成为广告创作的创意难点。但是,2013年,人们发现了公益广告的创意高地。其一,2013年,全球网民特别是广告界的目光被澳大利