我国 MTV 广告的现状及发展趋势研究

基于对 MTV 广告特征的分析,对比研究了我国 MTV 广告与电视广告的关系、我国 MTV 广告和国外MTV 广告的异同,提出我国 MTV 广告在内容、制作和投放数量方面的优势,并对我国 MTV 广告存在的创新不足,形式单调,技术含量不高等问题进行了分析。通过对具体事例的研究和比较,基于传播学受众分析法和广告效果分析法提出我国 MTV 广告今后健康发展的建议,指出我国 MTV 广告应更加注重人文关怀,提高 MTV 公益广告的质量;在音乐创作上力求增加原创音乐的数量;增加科技含量;画面的制作上应制作出更加精良的画面,突出民族特色,传承民族风情;培养具备音画艺术素养的广告人才、宣传企业文化,树立品牌形象。     

互动—让公益广告更有力量

传统公益广告在技术和媒介不断更新之背景下逐渐显示出无力感,互动特质的融入,呈现双向传播、参与体验的特点为之注入新鲜活力。本文以公益广告为研究对象,主要探讨互动性特质对传统公益广告传播的影响和意义。从互动的本质分析入手,具体论证了公益广告中的互动优势、表现策略和发展方向。     

论企业公益广告的深层意义与发展

今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业来做公益广告显然很有必要。     

试论公益广告及其传播

公益广告活动虽然在我国开展已有经年 ,但是 ,对于什么是公益广告的认识还是不统一的。最近 ,中央精神文明建设办公室和国家工商局联合发出通知 ,特别要求严格区别公益广告和商业广告的界限 ,防止公益广告成为变相的商业广告。要能充分发挥公益广告的作用 ,须正确把握公益广告的特征。公益广告 ,一般来说 ,就是为维护社会公德 ,帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的内容 ,主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等 ,涉及人们当前关心的社会问题 ,与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征 ,…     

公益广告活起来

近年来公益广告作为广告的新形式异军突起,给人耳目一新的感觉。应当承认,随着公益广告活动的深入,国内涌现了大批优秀作品,起到了激浊扬清、培养全民公共意识,树立良好社会风尚的作用。但同时我们也注意到,目前一些公益广告尚有许多不尽如人意的地方。试想想,有哪则广告让你记忆犹新,给你触动呢?翻遍脑海可能很少。为什么?主要一点就是这些广告缺乏创意。     

试论公益广告的社会功效

公益广告是以传播积极的人生要素、生存理念为主导,并承担一定社会责任与义务的非营利性宣传方式.它独特的视觉、精辟的话语,将时代变革过程中所引发的现实问题和最新情况诉诸于世,起到了促进社会文明进步与世界和谐发展的积极作用.     

微信朋友圈公益广告不同框架表述对观看者的影响

为探讨不同框架效应表述对不同微信朋友圈公益广告观看者心理效应的影响,开展实验研究。实验采用2(公益广告类型：劝阻vs提倡)×2(框架类型：正向vs负向)的混合实验设计。其中,框架类型为被试间变量,公益广告类型为被试内变量。先进行眼动实验,再进行记忆再认测试,以此来探究不同公益广告的不同框架表述对观看者心理效应的影响。结果发现：(1)被试对使用负向框架描述的公益广告语注视时间、注视次数和记忆成绩都显著高于正向框架广告语。(2)对于劝阻型朋友圈公益广告,在使用负向框架广告语表述时广告说服力要显著强于使用正向框架的广告语。     

央视春晚公益广告乡愁意象与视觉说服机制

十年来,央视春晚公益广告已展现出数十个春节除夕的返乡和团圆故事,传达了中国人的“乡愁”。通过大量的视觉符号,广告片勾连出“乡愁”的空间意象、时间意象及文化意象。通过意象和视觉修辞的结合,公益广告片激发了受众的文化记忆,使受众共享了伦理价值,直至完成广告的视觉说服。     

基于Cite Space的我国公益广告研究热点及演进趋势研究——以CNKI数据库为例

以CNKI数据库中有关公益广告的文献为研究对象,以文献计量和知识图谱为研究方法,以可视化分析软件Cite Space为分析工具,对2013—2017年公益广告的研究热点和演进趋势问题,进行作者合著分析、机构合著分析、关键词共现分析、演进趋势分析等。结果显示,我国公益广告研究领导尚未形成核心作者、机构以及学术共同体,并且研究重点逐渐从传播内容转移至传播效果。     

08奥运公益广告主题创意与表现手法探析

08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展.