浅谈公益广告的文案创作

公益广告与商业广告之间的区别在于它不是为了财务收益,也就是说,它是一种非赢利的广告。因此,公益广告是一种"免费营销"意识和主张。它将某些文明的道德价值观传达给公众,以改善我们的文明并获得良好的社会效益。公益广告涉及整个社会和社会的每个成员。这对于社会主义精神文明建设和良好的道德标准建设具有重要意义。     

多模态禁烟广告语篇中的互动意义解读

本文拟以多模态语篇的社会符号学分析方法为理论框架,选取禁烟公益广告图像作为本研究的语料,采用定性的分析方法,揭示其广告中互动意义的构建和体现,以期验证多模态话语分析框架对分析公益广告语篇的可操作性。     

公益广告多模态隐喻表征方式研究

以认知语言学隐喻理论为基础,以具有代表性的中外公益广告为研究对象,探讨公益广告多模态隐喻表征方式和语类特点。研究表明,公益广告隐喻表征方式主要可分为六类,图像和文字互动构建的多模态隐喻能在视觉和心灵上给广告受众带来强烈震撼,进而达到劝谏效果。     

公益广告话语分析——以语用学和系统功能语言学为理论依据

公益广告自1987年中央电视台推出的第一台公益广告"广而告之"起,已经经历了20多年的发展历程,自2012年1月起,央视各频道推出以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益广告。公益广告起着传播社会主流价值观、党和国家的号召的作用。本文运用语用学及系统功能语言学理论和分析方法,对"汇聚力量,传播文明"这一主题中在中央电视台中国公益广告网上点击率最高的前12则广告文本进行语言学分析,探索其达到和读者产生共鸣及宣传感召力的语言学方法。     

从央视电视公益广告《筷子篇》看中国传统文化

广告传播的效果很大程度上取决于它的内容。广告中巧妙地加入中国传统文化元素,在某种程度上能够引起受众的认同。央视马年春晚的公益广告《筷子篇》的成功传播就是一个典型的例子。本文以《筷子篇》为例,从中分析出其蕴含的优秀的中国传统文化元素,希望能对广告人在今后的广告创作中有所启发。     

如有虚假赔你10万，这个项目让马旭武半年赚50万

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断了退路有出路，这个项目黄明富4个月赚20万

一个人发生蜕变,不外乎三种情况：要么来于其内心强大的渴望,要么遇到了某件事,要么遇到了某个人,否则,一个人想蜕变是很难的,这就是为什么很多人从开始就能看到死的原因。39岁的黄明富原来在商场卖家电。干了近二十年家电销售,从本刊第一次报道智者四赢公益广告项目,持续关注项目发展达四年之久,亲眼见证了很多人的成功后．断然辞职创业,结果用4个月时间就赚了20万!特别承诺：项目如有虚假,赔你20万元!     

浅析公益广告的社会作用

目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。